「熱狂をもっと街に」 DeNA南場智子と横浜バニラ髙橋優斗が語ったワンダリア横浜と横浜の可能性
ビジネスジャーナルTV
DeNAが手がける没入型体験施設「ワンダリア横浜」のオープンを前に、DeNA代表取締役会長の南場智子と、横浜でギフトスイーツブランド「横浜バニラ」を立ち上げた髙橋優斗が施設を一緒に回り、対談した。南場は横浜DeNAベイスターズのオーナー企業の立場から「熱狂を街へ広げたい」と語った。髙橋は地元出身の起業家として、横浜で挑戦する人がもっと増えてほしいと話した。対談では、オープン直前の施設を見る経営者の視点、IT企業と食品メーカーで異なる「完成」の考え方、二人が横浜に愛着を持った経緯が語られた。
ワンダリア横浜とはどんな施設か
ワンダリア横浜は、JR関内駅前の複合施設「BASEGATE横浜」内にオープンした体験型施設で、最新のデジタル技術を使っている。館内にはテーマの異なる6つのゾーンがあり、深海、洞窟、大空、都市などの空間を順に巡る構成になっている。
施設専用の「ワンダリアアプリ」も用意されている。映像に登場する生き物をスマートフォンで読み取ると、その場で詳しい情報が表示される。ミッションをクリアしながらゾーンを巡るゲーム形式で、取材中にも生き物を「捕まえた」画面を見せながら、子どもも楽しめる仕組みだと紹介された。番組が見どころとして挙げたのは、国内最大級のLEDイマーシブトンネルである。頭上から足元まで映像に囲まれる体験ができるという。
施設に期待すること――「熱狂を街に」と「観光の色が変わる」
体験型施設が関内エリアの人の流れや街の熱量をどう変えるか。この問いに南場は、横浜スタジアムにはすでにベイスターズの熱狂があるとしたうえで、その熱狂を「もっと街に、街と共に」広げたいという思いが自分たちにはあると答えた。それが広がっていくのは非常に楽しみだという。
髙橋は、横浜バニラが「横浜の新定番のお土産」を作る会社だと説明した。横浜がより活気づく施設はもっと増えてほしいと考えており、ワンダリア横浜ができることで横浜観光の色合いが大きく変わると感じているという。最新技術を詰め込んだ施設は横浜と相性がよいとも述べた。歴史的な建物を残しながら新しい建物が建ち続ける、そのバランスが横浜の魅力の一つであり、そこに新しい観光スポットが加わることで街の色が変わっていく様子が目の前にある、というのが髙橋の見立てだ。
「ガチ視察」で見えた南場の関わり方
二人で施設を回った感想を問われ、髙橋は南場の見方が「めちゃめちゃガチ視察」で、意見の出し方がリアルだったと振り返った。南場自身も、完成した状態を見るのはこの日が初めてだったという。髙橋には、オープン直前に最後のブラッシュアップができる点を探す目線で見ているように映った。
髙橋がこの点に関心を持ったのは、自分も同じ悩みを抱えているからだ。横浜バニラではパッケージや店舗デザインをクリエイターに依頼せざるを得ない。要件を満たしていれば了承するのが「きれいな」やり方だと思いつつ、気になってどんどん口を出してしまう。南場の関わり方を見て「こういうふうに関わっていくのか」と思ったと話し、どこまで意識して言っているのかを尋ねた。南場は「私も気になっちゃう」と応じた。
南場によれば、自分はいつもストレートに言いすぎて、いろいろな人がへこむらしい。オープンまで残り1週間で、現場はそれまでに多くを積み上げてきた。そこへ「何も汗をかいていない私」が来て次々に指摘するのは申し訳ないと思いつつ、やはり言ってしまう。ただ、このタイミングでは言い方には気をつけるし、できることとできないことがあることも理解している、と付け加えた。
食品メーカーとIT企業で違う「出してからが勝負」
南場は、IT企業と食品メーカーの違いにも触れた。食品は世に出したものがそのまま人の口に入るため、取り返しがつかない。IT企業も軽い気持ちでサービスを出しているわけではないが、出してからが勝負だという。リリース後は、南場の指摘よりずっと厳しいユーザーのフィードバックをメンバー全員が浴びることになり、それを受けてアップデートしていく。DeNAにとってはオープンが始まりで、ユーザーの声で改善を重ねることに組織は慣れている。信頼するメンバーが担当しているので、そこはあまり心配していないと語った。
自分はユーザー代表でもない、と南場は言う。以前、経営会議で「私だったらこんなもの絶対使わない」と言ったところ、「南場さん、残念ながらターゲットユーザーは20代女性なんで」と返され、聞き入れてもらえなかったことがあるという。南場はそのくらいが健全だと考えている。組織の中で偉そうにしている人より顧客のほうがはるかに偉いのは当然であり、顧客から直接フィードバックを受けてよくしていくものだ、というのが南場の考えだ。
いつから考えが変わったのかを髙橋が尋ねると、南場は最初の頃の話をした。ボタンの大きさや角の丸み、色などを細かく指示していて、デザイナーが聞いたら笑ってしまうほどだったという。ところが、ユーザーは南場が気にしていなかった箇所で離脱していたり、修正前のバージョンのほうが人気だったりした。インターネット上ならA/Bテストをいくらでもできる。ワンダリアは物理的な空間なので簡単にはできないが、ときどき変えてみて反応の違いを見極めることはできるという。南場は当初「完成品」「完成バージョン」という言葉を使っていた。インターネット業界ではそれが素人っぽく、「南場さんは分かっていない」と言われたが、すぐに学んだと振り返った。
いちばん気にしたのはリピート率
この日の視察で南場が最も気にしたのは、ユーザーのリピート率だったという。1回来て終わりでは困るので、それをきちんと追跡する仕組みがあるかを確認した。髙橋も、その点をかなり入念に聞いていたのが印象的だったと話した。南場は、そこはもっともっと聞きたい、気になってしまうと笑った。
体験した二人の感想――海のゾーンと足元の映像
体験そのものについて、南場は「楽しかった」と答えた。自分は意外と「魂を奪われない人」だが、かなり没入できる空間があったという。髙橋は2番目の海をテーマにしたゾーンを挙げた。一歩足を踏み入れた瞬間に世界観に入り込めるといい、南場も無駄なものがないので引き込まれると応じた。髙橋は、視覚だけでなく、どんどん没入していくような音楽も楽しかったと話した。
二人が特に盛り上がったのは、平面だけでなく上下も楽しめる演出だった。髙橋は、雲の上から落ちていくような足元の映像にヒヤヒヤしたと語った。南場は「あれ全部にしたいかもね」と言い、一定程度きちんと稼げたらそうなっていくのではないかと述べた。
アプリで生き物を捕まえる仕組みについても話した。南場によれば、捕まえた記録は1回でリセットされずカードのように蓄積される。生き物は時期や季節によって会える・会えないがあり、新しい生き物の追加もできる。髙橋が、新しい生き物が入ってきたらまた取りに行きたくなると言うと、南場は「ゲーム会社の真価を発揮しないとね」と答えた。施設はオープン後も変化していくものとして位置づけられている。
横浜は起業家が育つ街になれるか
話題は、横浜を起業家が育つ街にするという構想に移った。南場は、横浜は新しいことに開放的な土地柄だと考えており、もっと起業家が出てきてよいと話した。一方で、東京に近すぎるためにシビックプライドが育ちにくく、日中は東京へ通う人も多いと指摘した。髙橋も、ベッドタウン化していて「終着点は東京」という人がいると同意した。それでも南場は、横浜の街の雰囲気には特別なものがあり、余裕があって、なぜか東京より歴史を感じると語った。
髙橋は、資金調達の最初のピッチで横浜への思いを伝えようと書いたメッセージを紹介した。「東京はサウナ、横浜は岩盤浴」というものだ。東京は熱いが、横浜の心地よさは岩盤浴のようなものだという。髙橋はこの雰囲気の理由を、みなとみらいエリアに娯楽施設が凝縮されていて東京に行かなくても楽しめること、横浜を代表する野球チームがあって盛り上がっていることに見ている。そのうえで、横浜で起業する人がもっと増えてもいいと話し、南場も「私もそう思う」と応じた。
髙橋の横浜愛――外に出て分かった地元
南場が、なぜそこまで横浜を愛するようになったのかを尋ねた。髙橋は生粋の「ハマっ子」で、15歳で芸能活動を始めるまで東京に一度も出たことがなかったという。南場が「ここがユニバースだった」と言うと、髙橋はそうだと答えた。横浜のどこへ行っても思い出があり、当時はストレスを感じたこともなかったほど満たされていた。10代で一人で東京に出てからも、その頃の思いやたまに帰る横浜が自分を支えてくれた。外に出たことで、自分は横浜が好きなのだと分かった。だから地元の顔になるようなものを作りたいという漠然とした思いから会社を始めたという。
南場の横浜との関わり――球団、スタジアム、そして開発
南場の横浜との関わりは、球団の取得から始まった。南場は新潟出身で、DeNAは渋谷で生まれた会社なので、横浜は新しい土地だった。地元の人からは「DeNAって何」と言われるような存在だったが、横浜は新参者に温かい場所だったという。最初は球団経営をどうすればいいのか分からず、必死に試行錯誤していた。その間も横浜の人たちが支えてくれたと語った。
転機は、TOBで横浜スタジアムの運営会社を取得したことだった。建物を管理する立場になると、建物や土地には歴史や、今いる人、亡くなった人を含むさまざまな人の思いが感じられ、その力は不思議なものだと南場は話した。それまでは球団経営を頑張り、横浜の人に迷惑をかけないようにと必死だったが、街に対する思いがあふれるようになったという。今回は土地を開発する立場であり、テナントとしても入っている。「とことん付き合い倒そう」という気持ちで、「熱狂を街に」を進めていると語った。
ベイスターズが髙橋の起業に与えた影響
髙橋は、自分が横浜を好きになったきっかけにはベイスターズの存在も大きかったと話した。もともと強いチームではなく、最下位が続き、ファンとして馬鹿にされることもあった。髙橋の会社には野球部の先輩だった社員がいる。元は中日ファンで今はベイスターズファンだが、当時は「ベイスターズが優勝したら坊主にしてやる」と言っていたほどだったという。
それでも、DeNAが親会社になってから、ファンとして胸を張って応援できるようになったと髙橋は語った。小学生や中学生の頃にその自信を持てたことで横浜への愛が深まり、それが横浜バニラを設立しようと考えた大きな要因の一つになったという。南場は、この話を聞けば球団のスタッフはとても喜ぶだろう、彼らも苦労して頑張ってきたからと応じた。二人は「横浜連合、頑張ろう」と言葉を交わし、髙橋は挑戦する人が増えていく街になってほしいと述べた。
具体的な連携――ワンダリア限定パッケージ
二人の具体的な連携としては、横浜バニラのワンダリア横浜限定パッケージがある。ワンダリアのカラーを使ったもので、撮影の場で初めて実物が届いた。南場は、すでに販売しているものと思っていたが、まだ販売前だった。髙橋は、ワンダリアの近未来的で印象に残る色をどうしても取り入れたかったと説明した。南場は、元気が出る色だと評し、試食して「美味しかった」と伝えた。
髙橋は、製品作りの苦労も語った。何度も工場に通い、試作でようやくできたと思っても、工場での製造に落とし込むと味が変わってしまう。それを何度も繰り返し、1年半ほどかけて今に至ったという。南場は、どれだけ大きくなっても味やプロダクトへのこだわりを忘れないでほしいと声をかけた。髙橋は、今回のパッケージは「チームワンダリア」に入れてもらったつもりで製造したと話した。
横浜バニラの目標と、二人からのメッセージ
今後について髙橋は、横浜市民が横浜土産と聞いて最初に思い浮かべる存在、いわゆる第一想起を取ることに今は真摯に向き合っていると述べた。「横浜土産イコール横浜バニラ」を目指し、会社としては、横浜発のスタートアップとして「美味しい、嬉しい、楽しい」を届けられる会社に成長したいという。
最後に視聴者へのメッセージを求められた。髙橋は、横浜を歴史がありながら変化を恐れない街、エンターテインメントがあふれ笑顔が絶えない街だと表現した。それが横浜特有の武器であり、一度訪れた人を魅了する街だと語った。盛り上げたいと思う人たち全員で一緒に横浜をさらに魅力的な街にしたいとして、「横浜に魅了されに来てください」と呼びかけた。
南場は、横浜には港があり、青空があり、花があり、野球があり、横浜バニラもある素晴らしい街だと話した。この街のよさを全国だけでなく世界中の人に知ってほしいという。一度来てもらったら、次は他の人を呼び込む側に加わり、一緒に盛り上げてほしいと締めくくった。
DeNAが手掛ける没入型施設、ワンダリア横浜のオープンを前に、ビジネスジャーナルTVはある特別な対談の現場に立ち会ってきました。
ワンダリア横浜はJR関内駅前の複合施設、BASEGATE横浜内にオープンした、最新のデジタル技術を詰め込んだ没入型体験施設です。取材したのは、横浜DeNAベイスターズのオーナーとしても知られるDeNA会長、南場智子さん。
熱狂をもっと街に、街と共にっていう気持ちが私たちはあるので。
そして、地元横浜でギフトスイーツブランド、横浜バニラを立ち上げた若き起業家、髙橋優斗さん。
逆に横浜を主場にする人がもっと増えてくれてもいいのかなって、すごく思ってますね。
そうね。そうだよね。
お2人に横浜の未来について本音をお伺いしてきました。
横浜だから、これから。
そうですよね。南場さんはじめ。
横浜連合、頑張ろう。
頑張ります。お願いします。
館内にはテーマの異なる6つのゾーンが広がっています。高原、深海、原生林、洞窟、大空、そして都市。来場者を次々と異なるテーマで楽しませます。
楽しい。楽しい。これ楽しい。
注目したいのが施設用のワンダリアアプリ。映像に登場する生き物をスマートフォンで読み取ると、その場で詳しい情報を確認できます。ミッションをクリアしながらゾーンを巡る、ゲーム感覚の仕掛けです。
これ今、シロクマ捕まえたんですけど、こういうの出てくるんですよ。これ子供も楽しいですよね。
中でも圧巻は、日本最大級のLEDイマーシブトンネル。頭上から足元まで映像に包まれる感覚は、ここでしか味わえません。この場所で語られた横浜の未来とは。横浜連合、今後の横浜の構想を語っていただきました。
まず最初になんですけども、今日ワンダリアを一緒に回らせていただいていて、こういった体験型の施設が関内エリアの人流や街の熱量を今後どう変えるかみたいなところの期待について、南場さんの方からまずはお伺いしてもよろしいですか？
そうですね。やっぱり横浜スタジアムで、もちろんベイスターズの熱狂っていうのがあるんですけど、それを、熱狂をもっと街にっていう、街と共にっていう気持ちが私たちはあるので、それが拡大していくっていうのは非常に楽しいですかね。
ありがとうございます。髙橋さんは、横浜バニラはここと連動してどう盛り上がってくるかな、みたいな考え方とかあります？
そうですね。我々は横浜バニラっていう、横浜の新定番のお土産を作ってる会社になるんですけど、やっぱりこの横浜がより活気づくというか、そういう施設ってもっともっと溢れてほしいって思ってるぐらいなんで、今月からっていうのはやっぱり横浜の観光の色っていうのがぐっと変わるんだろうなっていうのはすごく感じていますし、すごく笑顔で溢れる人がたくさんいてくれたらいいなと思いますね。
こういう最新の技術が詰まってるっていうのは、すごく横浜と相性がいいんだろうなと思っていて、やっぱり歴史的建物がありながらも、常に新しい建物も建ち続けて、この絶妙なバランス感っていうのが横浜の1個の魅力だと思うので、さらにこの観光スポットができるっていうのは、ものすごくこの横浜の色がもう変わるのが目の前にあるんだろうなっていうのはすごく感じています。
ありがとうございます。南場さんとお2人で回ってみてどうでした？
めちゃめちゃ多分ガチ視察だったので、すごく意見の出し方というかっていうのが、すごくリアルだなと思う。
完成して初めて見たからね。
そうそう。リアルだなと思いましたし、オープンを間近にして、最後ブラッシュアップできるところっていう目線で見られてるんだろうなっていうのはすごく感じましたし。逆にパッケージとか店舗デザインとかっていうのは、やっぱりクリエイターさんにお願いせざるを得ない状況というか、っていう中で、どういうふうなバランス感で付き合っていけばいいのか分からないなみたいな。要件が合ってればオッケーするのが綺麗な方だと思うんですけど、やっぱり気になっちゃうから、どんどんどんどん言っちゃう。
いいんじゃない。言ってもいいよ。
だから南場さんを見ながら、そっか、こういうふうに関わっていくのかと思いながら。
そうね。
もう全部気になっちゃうっていう、見た瞬間にっていうのは。
気になっちゃうの？ 私も気になっちゃう。
最近だから、そこはどういうふうに意識してるのかなっていうのは、お伺いしてみたいなと思って。
私ね、結構いつもストレートに言いすぎて、いろんな人がへこむらしいんですよね。あと1週間じゃないですか。それなりにすごい積み上げてきたものがあるので、何も汗をかいてない私が来て、ペラペラペラってやるのは申し訳ないなと思いつつ、やっぱり言っちゃうね。
どこまで言いますか？ もう全部言うんですか？
言い方気をつけるかな。
言い方気をつける。
このタイミングだとね。言い方気をつけるところはもちろんあるよ。できることとできないことがあったり。
あとやっぱり私たちはIT企業だから、御社とちょっとね。御社だともう出したものは人の口にそのまま絶対入っちゃって、取り返しがつかないんで。我々もITサービス、取り返しつく、軽い気持ちでやってるわけでは決してないんですけど、出してからが勝負なんですよね。
私よりもうんとユーザーさんのフィードバックの方が厳しく来るわけですよ。それをみんな間違いなくそのシャワーを受けるから、それからアップデートしていくっていう。私たちの場合はここが始まりで、ユーザーさんからのフィードバックを得て、どんどん改善していくってことは私たちの組織はすごく慣れてるんで、そこはもう信頼してるメンバーがやってるので、そんなに心配することはないですね。
私もだいぶ自分自身がユーザー代表みたいな感じでもないんですよね。前もよくね、経営会議でね、「これ全然、私だったらこんなの絶対使わないね」と言っても、「南場さん、残念ながらターゲットユーザーは20代女性なんで」って言われて、あんまり聞いてくれないって。それぐらいが健全で、組織の中で偉そうにしてる人より、うんと顧客が偉いわけで、当然ですけど。そこの直接のフィードバックを受けながら、どんどん良くしていくっていうものなので。
いつからそう切り替わるんですか？ 一番最初の方は結構言って。
そうそう。だからね、私もやっぱり一番最初はね、もちろんボタンの大きさとか角とか、うちのデザイナーが今聞いたら笑っちゃうような、もっと丸くしろとか、色をこうしろとか、すごい細かいこと言ってたんですけど。
意外と私が気にしたところじゃないところでユーザーがドロップしてたりとか、直しちゃった前のバージョンの方が人気があったりとか。今いくらでもA/Bテストってインターネット上だとできるじゃないですか。
そうですね。
さすがにここ、物理的な空間なので、そんな簡単にA/Bテストはできないんですけど、でも時々変えてみてどうかなとか、反応の違いっていうのも見極めることができるんで。最初はね、結構完成品っていう言葉も自分でも、完成バージョンって言葉を自分でも使ってて。インターネットの業界にするには、それすごい素人っぽいっていうか、「南場さん分かってないよ」っていうふうに言われて。でもすぐそれは学びましたけどね。
今日で一番気にしたのは、でもあれだよ。ユーザーさんのリピート率、私は一番気にしていて、1回来て終わりだといけないので、そこをちゃんとトラッキングできる仕組みがあるかどうか。
そうですね。そこ結構入念に聞かれてるなっていうところは。
そうですね。そこまで私もね、ちゃんと聞いて、もっともっと聞きたいです。気になっちゃって。
今日の時点ではどうでした？ 感想として。
楽しかった。特にもうね、没入できる。私は意外と魂を奪われない人なんですけど、結構没入できる空間があったよ。
ありましたね。この2番目の海のテーマのとこ、すごかったですね。
もうこうなって、楽しかった。
そう。もう没入しちゃって。1歩踏み入れた瞬間に、世界観にちゃんと入れるっていうか。
そうそう。もう本当に無駄なものがないのでね、ぐっと入っていく感じが。
楽しいですね。また視覚もそうだし、耳で聞いても、音楽とかもどんどんどんどん没入していく感じの音楽だったので、すごく楽しいなと思いました。あと平面だけじゃなく、上も下も楽しめるみたいな。下見てるの超楽しかったですね。雲の上から落ちてくる。
ヒヤヒヤしました。ちょっと僕、バンジーまではいかない。すごく感じました。
あれ全部にしたいかもね。
確かに。あれ全部だったらすごいですね。あれ全部だったらすごいです。
やっぱりね、一定ちゃんと稼いだら、そうなっていくんじゃない？
確かに。すごい楽しみですね。そうなってくるのも。
あれができると面白いな。
確かに。でもそれ以外も、見たことない動物。
見てないのもたくさん。あれ、これができるのよかった。キャプチャーできるの。
そうですね。スマホでこう。
学べるというか、スマホでその動物の説明してくれたり。あれしたくなるよね。
したくなりますね。色々と、あれ別に1回でリセットされるわけじゃないんですもんね、きっと。
溜まるんだよね。カードに、ゲームがあるから。
確かに。これでまたコンプリートするまで結構時間かかる。
結構動物も生きてるから、会える会えないとか、季節によってとかあったりするんで。
追加もできるよね。
そうですよね。また新しいのとか入ってきたら、また取りに行きたくなっちゃいますよね、きっと。
そう。ゲーム会社の真価をもっと発揮しないとね、そこでね。
DeNAらしい、進化していく施設っていうことですね。
はい。
先ほどのお2人の会話の中でもちょっと盛り上がってて、ある意味独特な視点だなと思ってたのは、このどうアップデートするかみたいなところとか、館内をどう盛り上げるか、横浜をどう盛り上げるかみたいな話もあったと思うんですけど、南場さんの方で横浜を起業家が育つ街にするみたいなところのお話みたいなのもあったのかなというふうに思ってるんですけど。髙橋さん、そういった起業家の人たちを育てていくっていうのを、この施設でどうやって支えていくか、サポートしていくかみたいなところの構想をお伺いしてもいいですか？
そうね。新しいことに開放的な土地柄ですよね。
だと思います。横浜自体は。
そうだよね。だからもっともっと出ていいのかなと思うんですよね。ただ横浜っていうのが、なかなかそのシビックプライドっていうのが、東京と近すぎちゃって。みんな日中東京に行く人も多いじゃないですか。
多いですね。ベッドタウン化してるっていうか。主戦場は東京みたいな人がいると思います。
そう。ところが街の雰囲気って、特別なものがあるよね。
ね。余裕というか。
そうそう。余裕だし、あとやっぱりなぜか東京より歴史感じちゃうんだよね。
感じますね。多分あえて残してるっていう、街の隅々にっていうのももちろんありますけど。僕が資金、一番最初のピッチの時に、横浜への思いを伝えようと思ってメッセージ書いたんですけど、考えて、東京はサウナだと。熱いんですけど、横浜は岩盤浴なんですっていう。
それが心地いいと思っていて。これなんでこの雰囲気になったのかなと思うと、それこそ東京の方がもちろん土地的な余裕もないとは思いますけど、とにかくこのみなとみらいエリアでぎゅっとして、エンターテインメント施設みたいなのがたくさんあって、東京行かなくても横浜で逆に楽しめちゃうよねみたいな、横浜市民の余裕で。野球チームもあるし、代表する、盛り上がってるみたいな。そういうところがすごく横浜のいいとこなのかなと思ってますし、逆に横浜を主場にする人がもっと増えてくれてもいいのかなって、すごく思ってますね。
そうだよね。私もそう思う。
もう大好きな地元なんで、横浜。
どうしてそんなに横浜愛を育んだのかな。
でもそれこそ僕、もうザ・浜っ子で、15歳から芸能始めたんですけど、それまではもう東京に1回も出たことないぐらいの。
本当。
はい。人間だったんですよ。
もうここがユニバースだった。
そうそう。プライドもあるし、横浜どこ行っても思い出があるし。
本当。
はい、っていうぐらいで。でもその時って、まだ僕、冗談抜きでストレスって感じたことなかったんですよ。そのぐらい満たされていたっていうのが、1個あって。その東京に出ても、その時の思いだったりとか、たまに帰る横浜っていうのがすごく、1人でまだ10代の時から出た東京でも支えてくれたなと思っていて。だからこそ、この自分の大好きな横浜を、横浜好きなんだなと思って。
外出て分かった。
出たから分かったみたいなところはあったので。地元の顔になるような企業を作りたいっていう、漠としたところから始めたみたいな感じですし、横浜がもっともっと盛り上がればいいなっていうのをすごく思ってます。
いいね。
すごいね。私はほら、球団を取得して横浜と関わり始めたわけでしょ。元々は新潟でしょ。それであと、渋谷で生んだ会社だから、作った会社だから、横浜っていうのは新しかったんだけど。私たち新参者じゃない。しかも「DeNAって何？」って地元の方々にも言われて、そういう存在じゃない。ところが意外とあったかいんだよね。新参者にあったかい場所だったんですよ。
最初必死になって、球団ってどうやってやるんだみたいに頑張って、試行錯誤してガタガタしてたんですけど、常に横浜の人たちが支えてくれて。そこから今度は横浜スタジアムの運営会社を取得したんですよ、TOBで。そうすると建物の管理をするわけでしょ。
建物ってね、もうとにかく歴史とか、今いる人も亡くなった方も、いろんな方々の思いがものすごく感じられるんだよね。建物とか地面のパワーって不思議なもので。それまではね、球団の経営、一生懸命やらなきゃ、横浜の方に迷惑かけないようにとか、必死だったのが、街に対する思いがすごい溢れるようになっちゃって。だから横浜スタジアムを運営会社で持たせていただいたっていうところが、すごく大きかったんですよ。
そこがきっかけになる。より強くなったというか。
そう。そういった面では、建物とか地面とかに対するパワーっていうのをそこで知ったので、今回建物を開発する、その場所を開発する立場になって、またテナントとしても入っていて、もうとことん付き合い倒そうって。もう熱狂を街にっていうね。それはもう素晴らしいご縁をいただいたと思ってるんですよね。
もうすごい。だから僕が横浜を好きになったきっかけっていうのは、多分それこそベイスターズさんもすごく強いなと思っていて。DeNAさんが入ってこられてからの。だって僕、本当に元々そんなに強いチームではなかったっていうか、毎回最下位みたいな感じで。
好きだった？
好きでした。もうずっと馬鹿にされるぐらいな感じだったんですよ。それこそ今のうちの社員が僕の野球部の先輩なんですけど、中日ファンで元々、今ベイスターズファンなんですけど。「ベイスターズが優勝したら俺坊主にしてやるよ」っていうぐらいな感じだったんで。
今年ですよ。
本当に今年かって言われるぐらいだったんですけど、やっぱりどんどんどんどん、ファンとしてもDeNAさんになってからっていうのが、より胸を張って応援できるんだっていう関係になってきたのが、本当に僕はもう。
球団のみんなに聞かせたい。
初めて言えたみたいな感じです。当時僕は、多分小学生とか中学生の時にそこの自信を持てたからこそ、より横浜への愛も深くなったし、本当に横浜バニラって会社を設立しようって思った、本当に1つの大きな要因だったなって思うと。
ありがたい。やっぱり点と点がね、つながって。
僕が勝手に、だからずっと南場さんも崇拝してたっていうところなんで。
本当ありがとう。いい話を聞いて。うちの球団のスタッフとか、すごく喜ぶと思う。彼らもすっごい苦労し、頑張ってたからね。本当ありがたいね。本当ありがとう。
そうなんですよ。ありがとうございます。横浜をだからこれから。
そうですよね。南場さんはじめの皆さんがコミットしてくださるってところだと思うんで、僕らもそこに入っていけるようにっていうか、頑張っていきたいなと思ってますし。
ありがとうございます。
どんどんどんどん挑戦する人が増えていく街になるといいなと思ってます。
横浜連合、頑張ろう。
頑張ります。お願いします。
横浜愛がすごい強いお2人ですけど、お2人の具体的な連携ポイントみたいなのって、もうお話されてることとかあるんですか？
もうすでにね、ご支援いただいてるのと、これから。
はい、そうです。今回ワンダリアさんに関しては限定パッケージっていうのを、今これ、初めて実物が。このワンダリアさんのカラーを使わせていただいた。
これ、もう売ってるよね？ 違う？
売ってないです。売ってないです。
まだ売ってない。
まだ売ってないんですよ。これ初めて来たんじゃないですかね、今。今来たやつが、ちょうど初めて見て。
いいカラーですよ。テンション上がるカラーで。いいカラー、可愛いカラーで。
そうなんですよ。せっかくなんで、やっぱりワンダリアさんのこの近未来的なカラーというか、どうしても印象に残るっていうのは踏襲したかったので。
元気出るよね。
ちょっと使わせていただいて。
美味しかったよ、これは。
ありがとうございます。めちゃめちゃ嬉しいです。もうすっげえ一生懸命作ったんですよ、本当に。もう何回も工場通って。
本当。
テーブルテストでやっとできたと思っても、工場に落とすと味変わっちゃったりするんです。そういうのをもう何回も繰り返して、1年半ぐらいかけて、今ここに来させていただいたっていうのは、すごく感慨。
どんなにね、これ、事業が大きくなっても、味とかね、プロダクトに対するこだわりを忘れないでほしいですね。
本当にこだわってやっていきたいなと思いますし。今回のこのパッケージとかも、ワンダリアさんを、チームワンダリアに入れていただいたつもりで製造してきたので、ぜひいろんな方に手に取っていただければなとは思います。
ありがとうございます。髙橋さんは今後のスイーツブランド、どう盛り上げていきたいんですか？
そうですね。やっぱり直近の目標っていうか、もっと言うと横浜市民の皆さんがまず連想する、横浜の第一想起を取りに行くっていうところに、今は愚直に向き合っています。なので、まず横浜イコール横浜バニラっていう第一想起を取るっていうことにコミットしていきたいと思ってますし、今後会社としても、横浜のスタートアップが、こういう美味しい、嬉しい、楽しいっていうのをちゃんと送り届けられるような会社に成長していきたいなとは思っています。
ありがとうございます。お2人からすごい横浜愛を聞けて、実は僕、大学横浜なんで、すごい嬉しい気持ちで聞いてたんですけど。これから横浜を一緒に盛り上げる、来てくれる人たちに、お2人からそれぞれメッセージあれば、ぜひ視聴者の方々にと思ってます。
もちろん魅力的な街、日本中魅力的な街たくさんあると思いますけど、歴史があり、でもなおかつ変化を恐れない街で、エンタメが溢れる街だからこそ、笑顔が絶えない街っていうのは横浜特有の武器であり、訪れた方はみんな、一度足を踏み入れると魅了するような街だと思いますので。ぜひ一緒に、今も盛り上がってるんですけど、さらにさらに盛り上げたいと思う人たち全員で一丸となって、横浜をさらに魅力的な街にできるように頑張っていきますので、皆さんもぜひ横浜に魅了されに来てください。お願いします。
ありがとうございます。
横浜は港があって、青空があって、花があって、野球があって、横浜バニラがあって、素晴らしい街なんですよ。この街の良さを全国の人々だけじゃなくて、世界中の人々にもっと知ってほしいなというふうに思います。1回来て、そして1回来ていただいたら、今度はもう他の人を呼び込む立場に加わっていただいて、一緒に盛り上げていけたらなと思います。よろしくお願いします。
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