国産化粧品が改善すべき7つの課題

皆さん、こんにちは。かずのすけです。本日は「ガチで改善して欲しい、ここがダメだよ国産化粧品あるある7選」という内容でお話ししていきたいと思います。

国産化粧品の改善してほしい点について話そうと思ったきっかけとして、最近国産化粧品と比較されがちな韓国コスメにおいて、メディキューブの「PDRNカプセルクリーム」という製品から発がん性物質として規制されているスーダンレッドが香港の税関で検出されたというニュースが話題になりました。韓国の法律でも厳格に使用禁止されている成分でした。公式側は自社の第三者試験で基準値以下だったと説明していますが、香港と韓国での基準値の違いなどがネット上で議論されています。それをきっかけに韓国コスメの是非や国産化粧品の問題点について議論が交わされていました。

以前の動画では韓国コスメと国産化粧品の良さをポジティブに比較しましたが、今回は国産化粧品に対して改善してほしい点を率直にお話しします。視聴者の方々だけでなく、特にメーカーの開発者の方々に見ていただきたい内容です。日本の化粧品は非常に高い技術を持っているにもかかわらず、不要な成分や習慣にとらわれてもったいない状況にあります。これらを改善すればもっと多くの人が国産化粧品を手に取るはずだと考えています。

ここがダメだよ国産化粧品あるあるの1つ目は「デザイン」です。日本の化粧品は、パッケージに美白、シワ改善、セラミド、ビタミンC配合といった効能効果を大きく文字で記載する文化があります。海外コスメと比べてもかなり独特です。日本の化粧品はドラッグストアで販売されてきた歴史があり、棚で目立たなければ売れないという感覚から、文字を大きくして分かりやすくアピールする風土が定着してしまいました。その結果、デザインがごちゃごちゃしてしまい、シンプルでモダンなインテリアに合わないという不満が生じています。

また、デパコスなどの高級化粧品では容器に数千円単位のコストがかけられており、価格の大半が容器代に吸われているケースもあります。さらに日本の容器メーカーが提供する容器自体の価格が高く、少しスタイリッシュな容器にするだけでコストが跳ね上がってしまいます。海外製の安い容器は内容物との反応や耐熱性に不安があるため、厳しい基準を持つ国内メーカーは採用を避けがちです。その結果「ダサいのに高い」という状況に陥りやすくなっています。プチプラでも余計な文字を減らし、シンプルで洗練されたデザインに変えていくことが求められています。

2つ目は「香料」です。スキンケアに香料を求めていない消費者は多く、複数のスキンケアアイテムを重ねることで香りが混ざり合ってしまう問題もあります。また、香料によって体調を崩したり喘息などのアレルギー反応を起こしたりする人にとっては、香料が入っているだけで購入の選択肢から外れてしまいます。これはメーカーにとって大きな機会損失です。韓国コスメのスキンケアには無香料のものが多く見られますが、国産の大手メーカーは依然として香料を入れる傾向があります。

若年層の消費者が海外コスメへ流れると日本の国力低下にもつながるため、メーカーは現在のニーズに目を向けるべきです。既存の愛用者のために香りを完全に無くす必要はなく、同じ成分で「無香料版」をラインナップに追加するだけでも解決できます。特に高級化粧品ほど強い香りがつけられている傾向があり、基剤臭をカバーするマスキングの範囲を超えた強い着香は時代に見合っていません。

3つ目は「エタノール」です。国産化粧品、特に少し高価格帯の製品にエタノールが高濃度で配合されがちです。エタノール自体が危険な成分というわけではありませんが、敏感肌や成分を重視する消費者にとっては真っ先に避けたい成分の1つです。他に適した溶剤や代替成分があるにもかかわらず、製剤の安定化や清涼感の演出、コストの低さなどを優先してエタノールを高濃度配合する姿勢は、ユーザーニーズを汲み取っていないと感じられてしまいます。

プロモーションの依頼を受ける際にも、ベースにエタノールが入っている製品は紹介を断ることがあります。メーカー側は「安全基準内である」と説明しがちですが、消費者が求めているのは刺激やピリピリ感を避けたいという使用感への配慮であり、安全基準の問題ではありません。エタノールフリーや低配合の処方にシフトすることが望まれます。

4つ目は「しっとりさせすぎ」です。高級品からプチプラまで、多くの製品が過度に保湿感やしっとり感を強調しています。ラインナップが「しっとり」と「とてもしっとり」ばかりで、さっぱりタイプが用意されていないか、あってもエタノールで無理やりさっぱりさせているケースが散見されます。保湿成分としてグリセリンは優秀ですが、高濃度になるとベタつきやすく、皮脂の多い肌質やニキビに悩む人からはグリセリンフリーを求められることもあります。

グリセリンだけでなく、ヒアルロン酸やPEG系ポリマーなどでとろみを過剰につけた化粧水が多く、普通のさらっとした使用感が求められています。また、男性向けスキンケアが普及しない原因の1つにもベタつきがあり、かといってメントールやアルコールで刺激を与える処方も求められていません。高保湿製品を残しつつ、BGなどをベースにしたベタつかない「さっぱりタイプ」のラインを新設することが大切です。

5つ目は「厳しすぎる法律（薬機法）」です。日本の薬機法は非常に厳格で、化粧品や医薬部外品で謳える効能効果の表現が細かく制限されています。海外のように数週間の継続使用データや第三者機関での臨床試験結果を広告に直接掲載することができず、良い製品であってもその価値が消費者に十分に伝わりません。国内大手メーカーのサイトでも、海外向けページには掲載されている連用試験データが日本語サイトでは削除されている例があります。

一方で、海外コスメや通販サイトでは薬機法を無視した過激な広告が野放しになっている事例が見受けられ、真面目に法律を守っている国内メーカーが不利になるという不均衡が生じています。安全性に関わる規制は重要ですが、客観的な試験データを開示できるようにするなど、国際基準に合わせたルールの見直しが求められます。

6つ目は「価格が高い」ことです。国内の厳しい基準や医薬部外品の承認申請、高い容器代などが価格に反映されるのは理解できます。しかし、1万円や1万5000円を超えるような高級化粧品には、原価や研究費を考慮しても価格が高すぎるものが多く見られます。不景気な時代において高級品を高価格で維持し続けるのではなく、優れた独自成分をセカンドブランドやプチプラなどの手頃な価格帯へ落とし込んで展開していく姿勢が必要です。

7つ目は「マーケティング」です。日本の化粧品広告は擬音語（オノマトペ）に頼った抽象的な表現や、女優のイメージ重視のものが多く、商品の本質的な魅力が伝わりにくい傾向があります。最大の原因は、高い技術を持つ「研究開発部門」と「マーケティング部門」との知識・理解度の乖離にあります。研究内容が高度すぎるため、マーケティング側が正しく理解できず、結果としてふわっとした広告や薬機法の制約に縛られた分かりにくい宣伝になってしまいます。

また、既存のコアな愛用者を差し置いて、インフルエンサーを豪華な海外旅行に招待してPRさせ、反感を買ってしまうといった時代の空気感とズレたマーケティングも見られます。日本の化粧品技術への期待と愛情があるからこそ、こうした旧態依然とした慣習を改善し、より幅広い層に選ばれる化粧品作りを行ってほしいと考えています。