7 problemas que os cosméticos japoneses precisam resolver

1. Design: excesso de texto e custo das embalagens

Excesso de informações em texto: por priorizarem a visibilidade nas drogarias, muitas embalagens trazem os efeitos e os nomes dos ingredientes em letras grandes, resultando em designs que não combinam com a decoração de casa.
Custo de fabricação das embalagens: os preços dos fabricantes nacionais de embalagens são altos, e mesmo designs simples tendem a sair caros. Como resultado, cria-se um ciclo vicioso de dependência de embalagens simplificadas com filme plástico, entre outras.

Pouca atenção à diversidade de tipos de pele: muitos usuários consideram desnecessário um perfume forte em produtos de skincare, e, para quem sofre com problemas de pele ou mal-estar causados por fragrâncias, isso se torna um motivo para não comprar.
Solução: recomenda-se manter as versões voltadas aos clientes atuais que gostam do perfume e, paralelamente, lançar uma "versão sem perfume" com a mesma formulação.

Desalinhamento com as necessidades dos usuários: embora seja um dos ingredientes que o público de pele sensível mais deseja evitar, em muitos casos ele aparece entre os primeiros da lista de ingredientes, usado para estabilização ou para criar uma sensação refrescante.
Uso de matérias-primas alternativas: como é possível desenvolver formulações que não dependam do etanol, é necessária uma mudança para formulações que priorizem a tranquilidade do consumidor.

Falta de opções de textura leve: prioriza-se apenas a alta hidratação ou o efeito "muito úmido", e há poucas opções com sensação leve e sequinha, adequadas a peles com problemas de oleosidade ou a usuários do sexo masculino.
Ajustes nos ingredientes: é necessário rever a textura excessivamente viscosa causada pela glicerina e por polímeros espessantes, e ampliar as opções que não deixam a pele pegajosa, com base em BG, entre outros.

Restrições à divulgação de dados de testes: mesmo havendo dados de eficácia com uso contínuo, eles são considerados expressões de garantia e não podem ser divulgados, o que dificulta que as qualidades dos produtos cheguem ao consumidor.
Problema de equidade: enquanto a publicidade exagerada de marcas estrangeiras passa despercebida, a regulação rigorosa sobre os fabricantes nacionais se torna um entrave.

Pouca presença nas faixas de preço populares: tecnologias próprias e ingredientes de excelência tendem a ficar restritos à faixa de preço alta, acima de 10 mil ienes.
Fortalecimento das segundas marcas: espera-se que ingredientes de excelência sejam levados a produtos baratos e de preço médio, com uma estratégia de preços adequada aos tempos atuais.

Lacuna de compreensão: o setor de marketing não consegue assimilar plenamente a tecnologia avançada do setor de pesquisa e desenvolvimento, e a publicidade acaba dependendo de onomatopeias e de apelos de imagem.
Revisão das ações de relações públicas: é necessário melhorar as promoções descoladas da mentalidade de consumo atual, como ações excessivamente centradas em influenciadores que desconsideram os clientes fiéis já existentes.