企業はなぜ福島と関わるのか　県がオーダーメイドでつなぐ「関係人口」づくり

これ、どういった写真なんでしょう？

大手IT企業さんが熊の皮を見ている写真になります。

熊の皮を見る機会がないので、こういう状態になってるんですね。

地域事業者が抱える課題っていうのをヒアリングしていただきまして、共に解決に向けた活動をしていただいてると。

3年間で60社の企業さんに来ていただきまして、700名を超える方に、いろんな地域の事業者さんとの関係を持っていただいてると。

一過性で終わらせないために取り組んでらっしゃることって？

次の一歩を見つけていただくためのポータルサイト、ふくしま LiNK NAViを開設いたしました。やはり福島県は盛り上がってるんだよ、復興してるんだよっていうところも発信しながら、いろんな企業さんとの共創を進めていきたいなと。

こんにちは。PIVOTの磯です。日本各地の注目ビジネスやサービスに迫る番組、&TALK REGION。今回は「なぜ企業は福島と関わるのか、地域課題が生む意外な価値とは」をテーマに、福島県の提供でお送りします。企業が地域と関わることでどんな変化が生まれるのか、福島県の事例から探っていきます。

ご紹介します。福島県ふくしまぐらし推進課の神田拓さんです。よろしくお願いいたします。

よろしくお願いします。

Tシャツも素敵ですね。

ありがとうございます。

今、神田さんがいらっしゃるふくしまぐらし推進課、どんなことをしてらっしゃるんでしょう？

福島県庁で移住の促進、あとは関係人口の創出を担当してる部署になります。

関係人口の創出。

2023年に新設された課なんですけども、以前は個人向けの移住施策っていうのが中心だったんですが、それから県外の人や企業さんとのつながりを作るというところで、それがいわゆる関係人口って言ってるんですけども、そこに力を入れて取り組みを進めております。

まず、神田さんたちが手掛けている取り組みを象徴する写真があるということなんですが、それがこちら。これ、どういった写真なんでしょう？

この写真は福島県内にある鞄製作所で、大手IT企業さんが熊の皮を見ている写真になります。

この今持ってらっしゃる皮が熊の皮。

そうです。

熊の皮を見る機会がないので、こういう状態になってるんですね。

そうですね。この鞄製作所の方は福島県に移住された方でして、地元の猟師さんから譲り受けた命を大切にして、1枚1枚丁寧にご自身で皮の処理をして、鞄の製作から販売までしてる方になります。

その、素敵なものが並んでますけれども、そういう説明を都内のIT企業の方が受けてらっしゃる。

そうです。

そういった場面が。

このIT企業さんにおいては、現地に直接足を運んでいただきまして、その社員の方のスキルですとか得意分野っていうのを生かして、地域事業者が抱える課題っていうのをヒアリングしていただきまして、解決策を一緒に考えて、共に解決に向けた活動をしていただいてるという会社さんになります。

じゃあ、もうこちらの企業と福島県の関係も結構長いというか、続いているもの。

そうです。包括連携協定を締結させていただいてる企業さんでございまして、地域活性化に関することという項目がありまして、県内の企業さんのところに訪問していただいております。

いいですね。

この日だけできっと参加した方からしたらとても楽しいでしょうし、刺激にもなる体験だと思いますが、その1日で終わるものではなく、その後いろいろ、さらなる課題解決とかに、つながっていくという。

おっしゃる通りです。

いいですね。

実は私も、そこの鞄製作所さんの名刺入れを使っておりまして、これは熊の皮でできているんですが、とても手触りが良く、そして意外と柔らかいです。

ぜひ、磯さんも。

いいですか？ ありがとうございます。

取っていただくと、結構柔らかくて、すごく手に馴染みやすい。開けた時にも柔らかい形で。

すでに風合いも素敵ですし、あと丈夫ですね。

そうですね。

もう3年で、結構実績としてもかなり積み重なってきている印象ですね。

2023年から3年間、60社の企業さんに来ていただきまして、人数にすると700名を超える方に、福島県で地域の事業者さんとの関係を持っていただいてるというような状況になっています。

3年間で60社700人ってすごく多いなと、勢いあるような印象を受けました。こちらは？

こちらは福島県にある猪苗代湖という湖になります。よく写真を見ていただくと、水中に生い茂ってる水草が見えると思うんですけども、この水草がヒシという水草になってまして、放置してしまうと水質の悪化であったりとか、生態系の乱れにつながってしまうという厄介者なんです。

そうなんですね。

この厄介者を回収して水質をきれいにしようという形で、環境保全活動をされてる方がいらっしゃいまして、そこにデジタルサービスをしている会社さんに来ていただきまして、一緒に湖の中に入って回収作業をしてるという写真になります。

その環境保全活動だけではなくて、実際にこちらで活動してる方なんですけども、採れたヒシの実をお茶に、商品を開発して、そういった観光資源に転換して、持続可能な事業として水環境保全活動を推進してるという方になります。

まさにその環境保全活動を自走した取り組みにしていくというところで、よりサステナブルな活動にしていってるっていう方のところになりまして。そういった方のいろんな話を聞くことで、普段デジタルサービスをやってる方が、普段味わえない作業をすることで視野の拡大が図られるですとか、あとは普段リモートワークでそれぞれ別の拠点で働いてる方が、一緒にこの湖で作業することによって、チームビルディングの効果が図られたということで、大変満足いただいた。

なるほど。企業の側から見ると、そういった恩恵というか、その効果が得られるみたいなところも大きいんですね。

はい。

ありがとうございます。地元のこういうのをやりたいっていう思いがあり、そこに県外の企業からの知見とかがもたらされて、今こういう形になってというところですね。いいですね。

単なる地域貢献という形ではなくて、共に作るっていう共創活動というような形で、やっぱりお互いの思いがイコールになるからこそ、素敵な取り組みにつながると感じています。

これ、いろいろそれぞれ素敵な取り組みだなというふうに思ったんですが、改めてこれらの取り組みを通じて、福島県として実現したいことは何になりますか？

まずは福島を知ってもらって、関わる人を増やして、福島のファンを1人でも多く作るということが目的になっております。これまで説明した企業連携のゴールとしては、最終的には拠点形成ですとか、移住してもらうということがゴールにはなってくるんですけども、先ほどのような出会いですとか課題解決っていうのをきっかけとして、一過性に終わらない関係性を作っていくということに取り組んでおります。

その一過性に終わらない関係のポイントとして、福島県の魅力というのは私は人だと思っておりまして。福島県は震災や原発事故を経験しておりまして、福島だからこそできる、福島だからこそ挑戦したいという方がいらっしゃいまして、地域活性化のために活動してる方がいらっしゃいます。

そういった方を掲載しているサイトがありまして、こちらが「ふくしまと関わるRoom！」というサイトになっております。こちら、2022年から運営しておりまして、このサイトには現在120名ほどの地域のキーパーソンの方を掲載しております。

例えば、今投映している左側の方については、震災と原発事故の影響で一度人口がゼロになった大熊町というところで、フルーツを栽培してたんですけども、それが事故によって一度途絶えてしまったと。それを、キウイフルーツを栽培して、またキウイフルーツを名産品にしようということで取り組んでいる人も掲載しております。

こうやって実際に行き来できて、関わってらっしゃる方も多いんですね。

はい。

こういった魅力的なキーパーソンが、「ふくしまと関わるRoom！」でいろいろ知ることができる。

はい。おっしゃる通りです。そういった地域のキーパーソンとの出会い、人の魅力がまた新しい人を呼び込むみたいな好循環も福島県内では生まれておりまして。そういったキーパーソンがつながっていくことで、やはり福島県は盛り上がってるんだよ、復興してるんだよっていうところも発信しながら、そういった県外の企業人の方とつないで、一過性に終わらない関係性っていうのを作っていきたいなと思っております。

一過性で終わらない関係という話がありましたけれども、一過性で終わらせないために取り組んでらっしゃることって、他にもあるんですか？

一過性に終わらないための取り組みについては、福島県として情報発信して、その方に情報をお届けするということが必要だなと思っておりまして、首都圏にいても福島と関わっていただくという機会を作っていく取り組みもしております。

こちらのサイトですか？

はい。これまでの企業連携の成果を生かしまして、今年9月に、企業の関心や目的に応じて次の一歩を見つけていただくためのポータルサイト、ふくしま LiNK NAViを開設いたしました。

この9月。もうすごくホットな話題ですね。

はい。地域と関わりたいけども、どのように関わっていいか分からない、どのように始めていいか分からないっていう企業さんがいらっしゃいまして。このサイトの方では、福島と企業の関わり方というところで、全部で4つのケースに分類しました。

まずはライトに福島を知っていただくというところですね。知っていただいた後に、現地で学んでいただくと。さらに地域の方と関係が深まって、地域と一緒に共創したいという方。あるいは、その共創が発展して、福島に拠点を形成したりですとか、福島でさらなる挑戦をしたいという方。それぞれ目的ですとか関わり度合いによって、どのように福島県と関われるかっていうのをサイトで発信しています。

実際、反響とか手応えって、まだオープン間もないので、まだかもしれないんですけど、もしあればお伺いしたいなと。

ありがとうございます。併せて、ふくしま LiNK NAVi、こちらのサイトをご覧いただいた方、それをきっかけに生まれたつながりを、さらに継続的な関わりとするために、無料の会員制サービス「ふくしまサロン」もオープンしております。

こちらに登録いただきますと、福島県から最新の情報を入手できるほか、個別相談ですとか、あるいは企業さん同士の交流イベントも開催する予定になっております。9月にこちらのサイトをオープンしたばかりですけども、すでに会員登録には多くの企業さんに入会いただきまして、個別相談もすでにさせていただいてるというような状況になってます。

それだけニーズというか、やってみたいという方が多いんですね。

はい。企業さんの反応としても、自治体がこのような形で企業連携を推進しているという話をすると、結構珍しく思っていただいてまして。自治体で言いますと、企業立地していただくためですとか、その補助制度を打ち出してるという形が多いんですけども、我々福島県としては、その制度を紹介する手前側の、まずは福島と接点を作っていただいて、関係を深めていただくという形で、その間のリレーションをやっているというようなことで。企業さんの方からは、やはり福島を知る上で、福島県が直接、事業者さんとのマッチングをしてもらったりとか、紹介してもらうっていうのはすごく助かるというような声もいただいております。

本当にこの関係の初期の段階の出会いとか、そういった結びつきを作る段階での、本当に福島がきっと先進なんだろうなというのは、いろいろお聞きしてて印象としてもありますね。実際、相談という段階になると、どういったことを行われていくんですか？

個別相談をしたいという希望の方には、直接日程調整をさせていただきまして、主にオンライン面談をさせていただいております。まずは福島県の取り組みを私の方から説明させていただきまして、どのように企業さんが福島と関わりたいかっていうのを丁寧にヒアリングさせていただきます。

福島の地域課題に触れたいという企業さんがいらっしゃいましたら、そういった体験のツアーを我々県の方でオーダーメイドで設定させていただくというプログラムに移行したいなと思っております。

すごい。そういったことまでオーダーメイドで、より良い、より望む形での関わり方を県がサポートしてくれるというか、そういう仕組みがあるんですね。

はい。おっしゃる通りで、自治体でよくあるのが、ツアーがすでに組まれていて、この募集に対して参加しませんかっていうやり方が多いんですけども、福島県の特徴としては、先ほどご説明した「ふくしまと関わるRoom！」に掲載していただいているキーパーソン120名とつながりを持っておりまして、企業さんのニーズに応じて福島県がオーダーメイドでそのプログラムを作るというのが特徴になってます。

血の通ったつながりを多く持ってらっしゃるからこそ、企業の望む形の交流が実現できるというか。いいですね。

実際、情報としてはすごく充実してそうだなというふうに思うんですが、その後、今後関係を持っていく上でのサポートって、他にも何かあったりするんですか？

ふくしま LiNK NAViにも情報は掲載させていただいてるんですけども、例えばリモートワークを普段されてる方であれば、ここに記載の通り、テレワーク支援補助金というもの、福島県独自の補助制度がございます。こちら、福島県内でテレワークをする際に、交通費、宿泊費、あるいはコワーキングスペースを利用する際の利用料を補助するという制度がございます。

すごい。これ、魅力的ですね。

短期滞在で1泊当たり最大1万円補助するというような制度がございますし、福島が本当に好きだという方には、長期滞在というところで最大30万円まで補助させていただくというような制度がございます。

そんなに充実してるんですね。これ、個人だけじゃなくて企業でも、そういう使われ方というか利用の仕方が可能？

はい、そうです。企業さん単位での申請も可能ですし、個人の方でフリーランスさんとかでも申請は可能になっております。

これは知らないだけで、知ってたらぜひ利用したいっていう方、多そうだなっていうふうに思いますね。ありがとうございます。

実際、企業の方とやり取りされる機会も多いと思うんですけれども、首都圏の企業とかが持つ福島のイメージで、復興のイメージが強い方も多いのかなと思うんですが、改めていろんな地域がある中で福島と関わることは、皆さんどこに一番意義を感じてらっしゃるんでしょう？

実は今年、県外の企業に対して、福島県に対するイメージの調査を行ったところです。こちらのグラフの通り、復興ですとか地方創生への貢献をしたいという方が一番多く、70％の方がそういった回答をいただいたというところになります。

そこに携われるということに意義を見出す方、やはり多いですよね。

はい、そうです。

一度訪れた人が、また今後も関わりを持ちたいと思うようなポテンシャルが、もともときっと福島にもあるんだろうなというのを思いますね。

まさに、やっぱり東京から約80分で来れてしまうという距離感っていうのが非常に大事だなと、私は思っておりまして。

アクセスが良い。

はい。加えて、この調査の中で風評・安全面の懸念というところもお伺いしたんですが、こちらは全部の項目の中から一番低く、14％程度しかいらっしゃらなかったというところで。やはり福島の今の取り組みを知っていただいた後に関係を作ってもらって、そのお互いが持っている共通言語だったりですとか、共通認識を持って互いによく知って、その先の共創につながるみたいなところで、我々福島県としては、いろんな企業さんとの共創を進めていきたいなということで考えております。

これ、福島と一括に言っても、面積も日本で3番目という話はあったと思うんですけれども、どういうイメージで捉えていったらいいですかね？

福島県は大きく3方部に分かれまして、西側にある会津エリア、真ん中にある中通りエリア、海側にある浜通りエリアの、大きく3つに分かれております。会津エリアは歴史と文化がありまして、鶴ヶ城なんかもあって、よく観光に来ていただく方が多いです。

中通りは東北新幹線が通っておりまして、首都圏からのアクセスも良く、経済のまちと。海側においては浜通りエリアというところで、東日本大震災の津波の影響があったエリアではあるんですけども、今まさにいろんな復興の施設もできておりまして、帰還された方や移住されてくる方というところで、新しいチャレンジがしやすいエリアということで、3つに分かれております。

どういう関わりをしたいかと、どういうところと関わりたいかもいろいろ選べそうだなという、選択肢が多そうだなと。そこも魅力なんじゃないかなっていうふうに思いますね。

ありがとうございます。

いろいろお話をお伺いしてきまして、最後に神田さんから番組を見てくれた視聴者の方に、福島のどんなことを知ってほしいですか？

福島に観光で来ていただくっていうこともいいんですけども、やはり我々がやってる事業っていうのは、観光では味わえない人の魅力があることだと思っております。どうしても観光と言いますと、受け身になってしまうというところがあるんですが、地域と関わることで能動的な仕掛けなんかがあって、ご自身にとってもすごく大きく変わるきっかけにもなると思っております。

先ほど話した通り、福島県って3方部に分かれて、いろんな風土の違いとか、震災と原発事故があって、いろんな課題を抱える福島県だからこそ、来ていただいて分かると思うんですけども、いろんな人のものの見え方であったりとか捉え方っていうのが異なっていきます。まず福島に来ていただいて、実際に地域に入ることで、解像度を高めてほしいなと思っております。

福島と関わりたいと思った方には、ふくしま LiNK NAViをご覧いただきまして、ご自身に合った福島との関わりっていうのを見つけてほしいなと思っております。

ありがとうございます。今お話にもありましたが、福島との関わりをもっと知りたい方、概要欄にあるふくしま LiNK NAViのURLをチェックしてみてください。無料の会員制サービス、ふくしまサロンの登録もこちらからできます。神田さん、本日はどうもありがとうございました。

ありがとうございました。