Análise completa do "MEMEME Smooth Boost" da Kao: estrutura da formulação, design de baixa irritação e teste da sensação de uso

Que alterações de formulação recebeu o novo tipo azul "smooth", que mantém a excelente estrutura do vermelho, e para que tipos de cabelo e de pele ele foi pensado? Do ponto de vista da química cosmética, analisamos em detalhe os ingredientes do shampoo, do tratamento com enxágue e do tratamento sem enxágue totalmente novo, o "Shower Veil Treatment", e apresentamos os resultados dos testes feitos com extensões de cabelo humano.

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Nos últimos anos, o desenvolvimento de haircare da Kao chegou a um grande ponto de virada. Antigamente, o haircare da empresa vendido em drogarias era dominado por shampoos baratos à base de sulfatos, com alto poder de limpeza, e profissionais de salão e consumidores interessados em ingredientes tendiam a avaliá-los de forma padronizada. A própria Kao, uma das maiores empresas do Japão, tem quase 100 anos de pesquisa em haircare e desenvolveu inúmeras matérias-primas próprias. Mesmo assim, havia a impressão de que esse patrimônio de pesquisa não chegava de forma suficiente aos produtos populares voltados ao consumidor comum.

O que mudou esse cenário foi o "Essential Barrier Shampoo" (protótipo do atual Essential Premium), lançado entre 2022 e 2023. Esse produto estabeleceu a formulação que serviria de estrutura básica, e a empresa deixou a faixa de preço abaixo de 1.000 ienes para entrar de fato na faixa "high premium", de 1.500 a menos de 2.000 ienes.

Dessa transformação surgiram marcas como "melt" e "THE ANSWER", e a terceira delas foi a "MEMEME", voltada principalmente ao público jovem (por volta dos 20 anos). Enquanto o frasco vermelho original (Moist Boost) buscava hidratação e maciez, o novo frasco azul (Smooth Boost) se posiciona como uma linha que busca um "cabelo sedoso e brilhante", com leveza e movimento até as pontas.

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Ao conferir a lista completa de ingredientes do "MEMEME Smooth Boost Shampoo", percebe-se que sua composição é extremamente próxima à do tipo Moist, em vermelho.

Os ingredientes principais são o "metil cocoil taurato de sódio", um tensoativo aniônico da família das taurinas, e o "lauroil metilalaninato de sódio", um tensoativo aniônico à base de aminoácidos. São agentes de limpeza equilibrados, que garantem um poder de limpeza adequado e reduzem a irritação. A eles se somam a "cocamida metil MEA", que aumenta a formação de espuma, os tensoativos anfóteros "cocoanfoacetato de sódio" e "cocamidopropil betaína", responsáveis por suavizar a irritação e ajustar a qualidade da espuma, e o "ácido laureth-11 carboxílico", da família dos sabões ácidos (carboxílicos), uma especialidade da Kao.

Essa combinação é a estrutura básica comum aos produtos high premium da Kao e oferece um equilíbrio adequado para todos, conciliando bom poder de limpeza e suavidade.

A diferença em relação ao Moist Boost vermelho está no ajuste dos ingredientes em pequena quantidade. Primeiro, a posição do "lauroil seda hidrolisada de sódio", um agente de limpeza hidratante à base de aminoácidos, caiu um pouco no azul, o que sugere um ajuste fino de dosagem pensado para uma lavagem com sensação mais refrescante. A "glicerina", um umectante, também aparece mais abaixo na lista do que no Moist.

Entre os extratos vegetais, o "extrato de geleia real", presente no vermelho, foi retirado e substituído pelo "extrato de folha de eucalipto". O extrato de folha de eucalipto é um ingrediente de origem vegetal com efeito refrescante, mas, pela quantidade usada, presume-se que não chegue a causar uma sensação refrescante intensa no couro cabeludo.

Os seguintes ingredientes reparadores são comuns às duas versões:

• Reparadores do tipo PPT: queratina hidrolisada (lã), seda hidrolisada, conchiolina hidrolisada (proteína derivada da madrepérola)
• Reparação dos lipídios capilares: ácido graxo de lanolina (derivado do "18-MEA", lipídio natural da superfície do fio, desenvolvido pela Kao)
• Pseudoceramida: bis-metoxipropilamido isodocosano (ingrediente exclusivo da Kao que complementa a estrutura lipídica do cabelo)
• Protetor térmico: γ-docosalactona (ingrediente que se liga ao cabelo e o repara com o calor do secador ou da chapinha)

No fim da lista de ingredientes aparece a "estearoxipropil dimetilamina". Trata-se de um tipo de tensoativo catiônico (sal de amina terciária). Em comparação com os "sais de amônio quaternário", geralmente vistos como problemáticos em shampoos de varejo, os sais de amina terciária têm irritabilidade cutânea extremamente baixa e, como a quantidade usada é mínima, o apresentador avalia que o risco de irritação no couro cabeludo é praticamente desprezível.

No geral, é a formulação de shampoo mais refrescante dentro da faixa high premium da Kao, especializada na sensação de cabelo sedoso e solto.

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A formulação do "MEMEME Smooth Boost Hair Treatment" tem uma característica muito rara entre os tratamentos de varejo. Ela não contém nenhum dos tensoativos catiônicos irritantes (os "sais de amônio quaternário", como cloreto de esteartrimônio e cloreto de cetrimônio) que costumam aparecer em alta concentração nos produtos comuns.

Como base amaciante, foi adotada a "estearoxipropil dimetilamina", um sal de amina terciária usado também em cremes para as mãos e produtos de baixa irritação. A irritação quando o tratamento entra em contato com o pescoço ou as costas, áreas propensas a problemas de pele, é bastante reduzida, o que torna o produto muito adequado também para peles sensíveis.

Os tratamentos da Kao normalmente trazem óleos de silicone, como a "dimeticona", em alta concentração, por volta da segunda posição entre os ingredientes de base, criando uma película espessa. Este produto, no entanto, tem como base a "glicerina" e o "álcool estearílico", e a dimeticona aparece em uma posição relativamente mais baixa. Assim, o resultado é leve, sem pesar, e os dedos deslizam com facilidade pelos fios.

Além disso, o produto contém "ácido lático", que vem chamando atenção nos últimos anos como ingrediente de correção do frizz e das ondulações. O ácido lático penetra no interior do fio e alivia a tensão que tende a contraí-lo, conferindo um cabelo sedoso e disciplinado.

Em comparação com o tipo Moist, o Smooth azul traz a pseudoceramida (bis-metoxipropilamido isodocosano) em posição mais alta na lista, e ingredientes de toque úmido, como o colágeno hidrolisado, aparecem em menor proporção. Também foram adicionados óleos éster como o "éter caprílico de PPG-3" e o "palmitato de isopropila", além de "poliglicerina-3", o que revela um cuidado para criar uma textura leve, sem deixar sensação de película.

Merece destaque o fato de o próprio tratamento adotar uma "estrutura lamelar". Diferentemente dos tratamentos comuns, ricos em óleos, as formulações com estrutura lamelar retêm água com facilidade. Isso resulta em uma textura de "absorção explosiva": embora seja um gel semitransparente, ele se integra rapidamente à umidade do cabelo no momento da aplicação e, no enxágue, sai depressa, sem deixar sensação escorregadia.

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O "Shower Veil Treatment", tratamento sem enxágue lançado como novidade na linha azul, é um produto de uso fora do banho em formato de bruma.

【Estrutura principal do Shower Veil Treatment】
Água, etanol, DPG, γ-docosalactona, ácido graxo de lanolina,
queratina hidrolisada (lã), seda hidrolisada, conchiolina hidrolisada,
colágeno hidrolisado, ácido lático, PEG-12 dimeticona etc.

O etanol aparece no início da lista de ingredientes, mas sua presença em uma bruma capilar sem enxágue traz vantagens práticas. Depois de borrifado no cabelo, o etanol, ao evaporar, captura rapidamente a água e ajuda na evaporação, reduzindo bastante o tempo de secagem com o secador. Como o produto não é aplicado diretamente no couro cabeludo, também há pouca preocupação com irritação da pele.

O ponto mais notável é que, apesar de ser um tratamento sem enxágue, ele é totalmente livre de tensoativos catiônicos (tanto sais de amônio quaternário quanto sais de amina terciária). Em produtos sem enxágue, que entram em contato com a pele com facilidade, um design sem tensoativos catiônicos merece ser muito bem avaliado como cuidado com peles sensíveis.

Óleos capilares à base de óleos de silicone de alta viscosidade ou de óleos vegetais correm o risco de causar o "build-up" (acúmulo de película), em que a película se acumula na superfície do cabelo e o deixa áspero. Este produto, por outro lado, tem formato de bruma, e o acúmulo causado por óleos pesados dificilmente ocorre.

Como contém uma boa quantidade de "γ-docosalactona", um ingrediente reparador ativado pelo calor, ele aproveita o calor do secador ou da chapinha para reparar as cutículas levantadas na superfície do fio, criando uma sensação natural de cabelo sedoso e, ao mesmo tempo, prevenindo danos por atrito.

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Foram testados a sensação de uso real e o acabamento usando extensões de cabelo 100% humano.

O shampoo é um líquido translúcido. Enquanto o "THE ANSWER", da mesma empresa, tem um design extremamente suave e uma formação de espuma um pouco mais discreta, o MEMEME Smooth Boost forma rapidamente uma espuma muito abundante, fofa e elástica. É possível lavar o cabelo sem sentir atrito nos fios, e a espuma sai com muita facilidade no enxágue, sem deixar sensação escorregadia.

A fragrância é definida como "Rosé Sparkling × Amber". Enquanto o tipo Moist vermelho destacava fortemente uma doçura frutada, o azul tem notas frescas e limpas, sem perfume residual excessivo. Mesmo em comparação com a linha recente de produtos da Kao (como melt e THE ANSWER), a fragrância é considerada mais discreta e fácil de usar.

O tratamento não é totalmente branco e opaco, e sim um gel um pouco translúcido. Ao ser aplicado na mecha, ele se espalha instantaneamente por todo o cabelo, se mistura à água e se transforma em uma textura "derretida". Como esperado de uma estrutura lamelar, a absorção é extremamente rápida.

No enxágue, ele também se mistura rapidamente com a água, sem deixar sensação escorregadia persistente, e o enxágue se completa em pouco tempo. É indicado também para quem quer reduzir o tempo de enxágue no banho.

Ao aplicar o "Shower Veil Treatment" na mecha já sem o excesso de água, mesmo sem tensoativos catiônicos, a mecha ganha instantaneamente uma textura encorpada e macia graças à ação do derivado de 18-MEA (ácido graxo de lanolina), entre outros ingredientes.

Ao usar o secador, a secagem é muito rápida, também graças ao efeito auxiliar de evaporação do etanol. Depois de seco, o cabelo não tinha nenhum peso nem oleosidade, como se tivesse recebido camadas de óleo, e ficou liso, sedoso, leve e solto, com cada fio separado, como se tivesse ar entre eles. Mesmo em comparação com a linha vermelha, o resultado foi claramente mais sedoso.

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Os preços da "MEMEME" e das demais marcas de haircare high premium da Kao são os seguintes:

• MEMEME Smooth Boost
  • Shampoo (400 ml): 1.540 ienes (impostos inclusos)
  • Tratamento (400 g): 1.540 ienes (impostos inclusos)
  • Shower Veil Treatment (180 ml): 1.540 ienes (impostos inclusos)
• THE ANSWER
  • Cerca de 1.700 e poucos ienes (varia conforme o volume)
• melt
  • 480 ml: 1.760 ienes (impostos inclusos)

Mesmo considerando o preço por volume, a MEMEME tem o preço mais acessível dentro da faixa high premium da empresa.

Embora adote um design de embalagem pop, que rompe com a imagem pública da Kao de ser "séria e confiável, mas sem ousadia para um produto de varejo", o conteúdo reúne tecnologia extremamente avançada: ausência de sais de amônio quaternário, adoção da estrutura lamelar e ingredientes exclusivos da Kao para reparação lipídica (derivado de 18-MEA e pseudoceramida).

A "Linha MEMEME Smooth Boost" é uma opção extremamente bem-acabada, tanto em custo-benefício quanto em funcionalidade, para quem não quer pesar o cabelo, para quem busca uma sensação natural de cabelo sedoso e fios fáceis de desembaraçar e para usuários com pele sensível que priorizam acima de tudo a baixa irritação no couro cabeludo e na pele.