Análisis a fondo de «MEMEME Smooth Boost» de Kao: estructura de la fórmula, diseño de baja irritación y prueba de la sensación de uso
かずのすけ
Traducido del 日本語
De MEMEME, la marca de cuidado capilar de gama premium alta de Kao, llega la «serie Smooth Boost», con el azul como color principal. La «serie Moist Boost» roja, lanzada antes, combinaba un aspecto llamativo con una fórmula sumamente refinada y mostraba un alto grado de acabado dentro del mercado de cuidado capilar de venta al público.
¿Qué cambios de fórmula incorpora el nuevo tipo Smooth azul, que hereda la excelente estructura del rojo, y para qué tipos de cabello y de piel está pensado? Desde la perspectiva de la química cosmética, se analizan en detalle los ingredientes del champú, del tratamiento con aclarado y del tratamiento sin aclarado totalmente nuevo, «Shower Veil Treatment», y se explican los resultados de una prueba realizada con extensiones de cabello humano.
La transformación del negocio de cuidado capilar de Kao y la posición de «MEMEME»
En los últimos años, el desarrollo de productos capilares de Kao ha llegado a un punto de inflexión importante. Antiguamente, el cuidado capilar de la empresa para droguerías se basaba sobre todo en champús baratos con sulfatos y un poder limpiador fuerte, y tanto los profesionales de los salones como el público interesado en los ingredientes tendían a valorarlos de forma uniforme. Kao, por su parte, es una de las grandes empresas líderes de Japón, con casi 100 años de investigación capilar y numerosas materias primas propias desarrolladas, pero daba la impresión de que ese patrimonio investigador no se trasladaba lo suficiente a los productos de consumo masivo.
Lo que cambió esa tendencia fue el «Essential Barrier Shampoo» (el prototipo del actual Essential Premium), aparecido entre 2022 y 2023. Con este producto se estableció la fórmula de estructura básica y la empresa dejó atrás la franja de menos de 1.000 yenes para entrar de lleno en la franja de precios «premium alta», de 1.500 a menos de 2.000 yenes.
De esta transformación nacieron marcas como «melt» y «THE ANSWER», y la tercera en lanzarse fue «MEMEME», dirigida principalmente al público joven (en torno a los 20 años). Mientras que el frasco rojo anterior (Moist Boost) se orientaba a la hidratación y a una sensación jugosa, el nuevo frasco azul (Smooth Boost) se presenta como una serie que busca un «cabello suelto y brillante» que rebote con ligereza hasta las puntas.
Análisis de ingredientes del «Smooth Boost Shampoo»
Estructura de los agentes limpiadores
Al revisar la lista completa de ingredientes del «MEMEME Smooth Boost Shampoo», se aprecia que su composición es muy parecida a la del tipo Moist rojo.
Como ingredientes principales figuran el «cocoil metil taurato de sodio», un tensioactivo aniónico de tipo taurina, y el «lauroil metilalanina de sodio», un tensioactivo aniónico de tipo aminoácido. Son agentes limpiadores bien equilibrados que aseguran un poder de lavado moderado y limitan la irritación. A ellos se suman la «cocamida metil MEA», que mejora la formación de espuma; los tensioactivos anfóteros «cocoanfoacetato de sodio» y «cocamidopropil betaína», que suavizan la irritación y ajustan la calidad de la espuma; y el «ácido laureth-11 carboxílico», de tipo jabón ácido (carboxílico), una especialidad de Kao.
Esta combinación es la estructura básica común a los productos de gama premium alta de Kao y ofrece un equilibrio apto para todo el mundo que concilia un poder limpiador suficiente con suavidad.
Diferencias con el tipo Moist
La diferencia con el Moist Boost rojo está en el ajuste de los ingredientes en pequeñas cantidades. En primer lugar, el «lauroil seda hidrolizada de sodio», un agente limpiador de tipo aminoácido con efecto hidratante, ocupa un puesto algo más bajo en el azul, lo que sugiere un ajuste fino de la cantidad pensado para un acabado más fresco tras el lavado. Asimismo, la posición de la «glicerina», un humectante, aparece más atrás que en el Moist.
En cuanto a los extractos vegetales, se ha eliminado el «extracto de jalea real» presente en el rojo y, en su lugar, se ha incorporado «extracto de hoja de eucalipto». El extracto de hoja de eucalipto es un ingrediente de origen vegetal con sensación refrescante, pero, a juzgar por la cantidad, se deduce que no llega a producir una sensación de frescor intensa en el cuero cabelludo.
Ingredientes reparadores del cabello y seguridad de los tensioactivos catiónicos
Como ingredientes reparadores del cabello, se emplean en común los siguientes:
- Ingredientes reparadores de tipo PPT: queratina hidrolizada (lana), seda hidrolizada, conquiolina hidrolizada (proteína derivada de la madreperla)
- Reparación de lípidos capilares: ácido graso de lanolina (derivado del «18-MEA», lípido natural de la superficie del cabello, desarrollado por Kao)
- Pseudoceramida: bis-metoxipropilamidoisodocosano (ingrediente exclusivo de Kao que complementa la estructura lipídica del cabello)
- Ingrediente de protección térmica: γ-docosalactona (ingrediente que se une al cabello y lo repara con el calor del secador o de la plancha)
Al final de la lista de ingredientes figura la «estearoxipropil dimetilamina». Se trata de un tipo de tensioactivo catiónico (sal de amina terciaria). En comparación con las «sales de amonio cuaternario», que suelen considerarse problemáticas en los champús comerciales, las sales de amina terciaria tienen una irritabilidad cutánea extremadamente baja y, además, aquí se usan en cantidades mínimas, por lo que el ponente considera que el riesgo de irritación del cuero cabelludo es prácticamente despreciable.
En conjunto, se trata de la fórmula de champú más fresca dentro de la gama premium alta de Kao, especializada en una sensación suelta y sedosa.
Análisis de ingredientes del «Smooth Boost Treatment»
Fórmula de baja irritación sin sales de amonio cuaternario
La fórmula del «MEMEME Smooth Boost Hair Treatment» presenta una característica muy poco habitual en un tratamiento de venta al público. No contiene en absoluto los tensioactivos catiónicos irritantes (las «sales de amonio cuaternario», como el cloruro de esteartrimonio o el cloruro de cetrimonio) que los productos convencionales incluyen en altas concentraciones.
Como base suavizante se emplea la «estearoxipropil dimetilamina», una sal de amina terciaria que también se utiliza en cremas de manos y productos de baja irritación. Se reduce mucho la irritación cuando el tratamiento entra en contacto con zonas propensas a irritarse, como el cuello o la espalda, por lo que es un diseño muy adecuado también para pieles sensibles.
Una base ligera con poca silicona
Los tratamientos habituales de Kao suelen incluir en altas concentraciones, en torno al segundo puesto entre los ingredientes base, aceites de silicona como la «dimeticona», lo que crea una sensación de película densa. Sin embargo, este producto se basa en la «glicerina» y el «alcohol estearílico», y la dimeticona queda relativamente atrás en la lista. Así se consigue un acabado que no apelmaza y por el que los dedos se deslizan con ligereza.
Además, contiene «ácido láctico», un ingrediente que en los últimos años ha llamado la atención por corregir el encrespamiento ondulado. El ácido láctico penetra en el interior del cabello y alivia la tensión que tiende a contraerlo, por lo que aporta una sensación sedosa y disciplinada.
Composición exclusiva de aceites éster del azul (Smooth) y estructura laminar
En comparación con el tipo Moist, en el tipo Smooth azul la pseudoceramida (bis-metoxipropilamidoisodocosano) ocupa un puesto más alto y los ingredientes de tipo hidratante, como el colágeno hidrolizado, son más discretos. También se han añadido aceites éster como el «éter caprilílico PPG-3» y el «palmitato de isopropilo», así como «poliglicerina-3», lo que revela un esfuerzo por crear una textura ligera y suelta sin dejar sensación de película.
Cabe destacar que el propio tratamiento emplea una «estructura laminar». A diferencia de los tratamientos ricos en aceites comunes, las fórmulas con estructura laminar tienen la característica de retener fácilmente el agua. Gracias a ello, se logra una textura de «integración explosiva» que, aun siendo un gel semitransparente, se funde rápidamente con la humedad del cabello en el momento de aplicarla, y al aclararla se elimina enseguida sin dejar sensación resbaladiza.
Características del totalmente nuevo «Shower Veil Treatment»
El tratamiento sin aclarado «Shower Veil Treatment», añadido como novedad en la serie azul, es un producto de uso fuera de la ducha en formato bruma.
【Estructura principal de Shower Veil Treatment】
Agua, etanol, DPG, γ-docosalactona, ácido graso de lanolina,
queratina hidrolizada (lana), seda hidrolizada, conquiolina hidrolizada,
colágeno hidrolizado, ácido láctico, PEG-12 dimeticona, etc.
Ventajas de una alta concentración de etanol compatibles con la baja irritación
El etanol figura en los primeros puestos de la lista de ingredientes, pero su inclusión en una bruma capilar sin aclarado tiene ventajas prácticas. Tras pulverizarlo sobre el cabello, el etanol, al volatilizarse, arrastra rápidamente el agua y favorece su evaporación, por lo que se puede acortar considerablemente el tiempo de secado con secador. Como no se aplica directamente frotando sobre el cuero cabelludo, la preocupación por la irritación de la piel también es escasa.
Lo más destacable es que, pese a ser un tratamiento sin aclarado, está totalmente libre de tensioactivos catiónicos (tanto sales de amonio cuaternario como sales de amina terciaria). En los productos sin aclarado, que entran fácilmente en contacto con la piel, un diseño sin tensioactivos catiónicos merece una valoración muy positiva por su consideración hacia las pieles sensibles.
Un diseño de ingredientes que evita la acumulación
Los aceites capilares basados principalmente en aceites de silicona de alta viscosidad o en aceites vegetales conllevan el riesgo de provocar una «acumulación» (acumulación de película), en la que la película se va depositando en la superficie del cabello y lo vuelve áspero. En cambio, este producto tiene formato de bruma, por lo que es poco propenso a la acumulación de aceites pesados.
Como incluye una buena cantidad de «γ-docosalactona», un ingrediente reparador que reacciona al calor, aprovecha el calor del secador o de la plancha para reparar el levantamiento de la superficie del cabello y crea una sensación sedosa natural al tiempo que previene el daño por fricción.
Prueba de la sensación de uso y la funcionalidad con extensiones de cabello humano
Se realizó una prueba con extensiones de cabello 100 % humano para comprobar la sensación de uso real y el acabado.
Espuma y aroma del champú
El champú es un líquido transparente. Mientras que «THE ANSWER», de la misma empresa, tiene un diseño extremadamente suave con una espuma algo más contenida, MEMEME Smooth Boost genera rápidamente una espuma muy abundante, elástica y esponjosa. Permite lavar el cabello sin notar fricción, y se aclara muy bien sin dejar sensación resbaladiza.
El aroma se define como «Rosé Sparkling × Amber». Mientras que el tipo Moist rojo destacaba con fuerza un dulzor afrutado, el azul tiene una nota fresca y limpia, sin un aroma residual excesivo. Incluso en comparación con los productos recientes de Kao (como melt o THE ANSWER), se considera que su aroma es más discreto y fácil de llevar.
Integración y aclarado del tratamiento
El tratamiento no es completamente blanco y opaco, sino que tiene una textura de gel algo translúcida. Al aplicarlo sobre el mechón, se extiende al instante por todo el cabello, se funde con el agua y se transforma en una textura «untuosa». Tal como corresponde a la estructura laminar, la velocidad de integración es extremadamente rápida.
Al aclararlo, también se mezcla rápidamente con el agua, por lo que no queda una sensación resbaladiza persistente y el proceso termina con un aclarado breve. También es adecuado para quienes quieran acortar el tiempo de aclarado en la ducha.
Acabado y secado con Shower Veil
Al aplicar el «Shower Veil Treatment» sobre el mechón escurrido, pese a no contener tensioactivos catiónicos, el mechón adquiere al instante untuosidad y suavidad gracias a la acción del derivado de 18-MEA (ácido graso de lanolina), entre otros.
Al aplicar el secador, el secado es muy rápido, también gracias al efecto auxiliar de la volatilización del etanol. Una vez seco, el cabello no tenía en absoluto la pesadez ni la sensación pegajosa de haber aplicado capas de aceite, sino que quedó liso, sedoso, ligero y vaporoso, con cada hebra independiente y como si contuviera aire. Incluso en comparación con la serie roja, el resultado mostró un grado de soltura y sedosidad claramente mayor.
Comparación de precios y valoración general de la serie
Los precios de «MEMEME» y de las distintas marcas de cuidado capilar de gama premium alta de Kao son los siguientes:
- MEMEME Smooth Boost
- Champú (400 ml): 1.540 yenes (impuestos incluidos)
- Tratamiento (400 g): 1.540 yenes (impuestos incluidos)
- Shower Veil Treatment (180 ml): 1.540 yenes (impuestos incluidos)
- THE ANSWER
- En torno a los 1.700 yenes (varía según el contenido)
- melt
- 480 ml: 1.760 yenes (impuestos incluidos)
Incluso teniendo en cuenta el precio por volumen, MEMEME tiene el precio más asequible dentro de la gama premium alta de la empresa.
Aunque adopta un diseño de envase pop que rompe con la imagen pública de Kao como «seria y sólida, pero correcta sin más como producto de venta al público», en su interior incorpora una tecnología sumamente avanzada: está libre de sales de amonio cuaternario, emplea una estructura laminar e incluye ingredientes exclusivos de Kao para la reparación lipídica (derivado de 18-MEA y pseudoceramida).
La «serie MEMEME Smooth Boost» es una opción de un grado de acabado extremadamente alto, tanto en relación calidad-precio como en funcionalidad, para quienes no quieren que el cabello les pese, para quienes buscan una sensación sedosa natural y un buen deslizamiento de los dedos, y para los usuarios con piel sensible que dan máxima prioridad a la baja irritación del cuero cabelludo y la piel.
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