Kao lança nova linha primavera-verão de "THE ANSWER": ingredientes e formulação de "Seasonal Care SS", que enfrenta o frizz e o volume causados pela alta umidade

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A linha tradicional THE ANSWER foi desenvolvida para o tipo de cabelo médio, que representa a grande maioria nas pesquisas da Kao, e recebeu ampla aprovação, conquistando diversos prêmios, entre eles o Best Cosmetics. Por outro lado, o tipo de cabelo e as condições do couro cabeludo variam muito de pessoa para pessoa e também são fortemente influenciados pelas mudanças ambientais ao longo das estações.

Segundo uma pesquisa realizada pela Kao, mais de 75% dos entrevistados afirmaram que o estado do cabelo e seus problemas mudam conforme a estação, e cerca de 82,7% deles sentem que "a umidade afeta negativamente o cabelo". Foi nesse contexto que se desenvolveu a "Seasonal Care SS", com foco nas mudanças climáticas da primavera (Spring) e do verão (Summer).

Em ambientes de alta umidade, típicos da primavera e do verão, o cabelo tende a apresentar ondulações, volume e oleosidade. De acordo com dados experimentais da Kao, quando cabelos naturalmente ondulados tratados com chapinha foram deixados em repouso por 30 minutos sob diferentes condições de umidade, constatou-se que, com umidade acima de 80%, o nível de alteração na forma dos fios aumenta abruptamente.

Esse fenômeno está profundamente ligado às "ligações de hidrogênio" no interior do fio. As ligações de hidrogênio internas do cabelo permanecem estáveis em estado seco, mas se rompem ao absorver água. É justamente esse rearranjo das ligações que permite modelar o cabelo com chapinha ou escova; porém, quando a umidade do ar aumenta, como na estação chuvosa ou no verão, o excesso de água vinda do exterior penetra no fio e rompe as ligações de hidrogênio, amolecendo o cabelo e provocando ondulações e volume.

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Os principais agentes de limpeza do "THE ANSWER Seasonal Care SS Super Lamellar Shampoo" são o metil cocoil taurato de sódio e a lauroil metilalanina de sódio. O primeiro é um agente de limpeza à base de taurina que, embora suave, proporciona uma sensação refrescante após a lavagem; o segundo é um agente de limpeza à base de aminoácidos, caracterizado por espuma fina e suavidade. Somam-se a eles o tensoativo não iônico caprato de glicerila, tensoativos anfóteros que ajustam a espuma e a textura (lauramidopropil betaína e cocoanfoacetato de sódio) e o ácido laureth-11 carboxílico, agente de limpeza à base de ácido carboxílico exclusivo da Kao, resultando em uma fórmula equilibrada, capaz de atender a uma ampla variedade de tipos de cabelo e couro cabeludo. A fórmula também contém um tensoativo de PPT derivado da seda (lauroil seda hidrolisada de sódio), do qual se espera uma leve reparação de danos.

Como ingredientes reparadores, estão presentes todos os "5 ingredientes essenciais para cabelos bonitos" identificados pela Kao em 100 anos de pesquisa.

• Queratina hidrolisada (lã): reparação das proteínas que compõem o cabelo
• Ceramida α (bis-metoxipropilamido isodocosano): reparação da camada lipídica da cutícula
• Ácidos graxos de lanolina: lipídio semelhante ao 18-MEA, que mantém a maciez e a suavidade dos fios
• Glicerídeo de ácido graxo α (óleo de fruto de oliva): componente lipídico que confere flexibilidade
• Ácido málico: ácido orgânico que deixa o interior do fio levemente ácido e inibe a formação de espaços vazios

O que possibilitou incorporar esses componentes lipídicos ao shampoo em alta concentração e de forma estável foi a "tecnologia de plataforma lamelar", exclusiva da Kao. A estrutura micelar usada nos shampoos comuns tem dificuldade de reter grandes quantidades de componentes oleosos, o que também contribuía para a perda dos lipídios naturais do cabelo durante a lavagem. Em contraste, a tecnologia de plataforma lamelar forma no líquido do shampoo uma estrutura lamelar, em que fases aquosa e oleosa se sobrepõem alternadamente como um mil-folhas, permitindo incorporar cerca de 12 vezes mais lipídios em comparação com os produtos anteriores da empresa. Graças a essa estrutura, o próprio shampoo tem aparência semitransparente, semelhante a um sérum.

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A principal característica da Seasonal Care SS é a nova inclusão do "manitol", um tipo de álcool de açúcar, como medida contra a umidade da primavera e do verão. Conhecido como um ingrediente hidratante de origem natural presente em algas kombu e caquis secos, entre outros, o manitol foi selecionado nas pesquisas da Kao como "um ingrediente que limita a mobilidade das moléculas de água no interior do cabelo sob alta umidade".

A água no interior do cabelo existe em dois estados: a "água ligada", unida a estruturas como proteínas e lipídios, e a "água livre", que não está ligada a nada e pode se mover livremente. A água envolvida nas ligações de hidrogênio está no estado de água ligada e, por ter baixa mobilidade, dificilmente leva diretamente a ondulações ou volume. Por outro lado, quando o excesso de água vinda do exterior circula pelo interior do fio como água livre, rompe as ligações de hidrogênio e induz ondulações.

Como o manitol tem a propriedade de se ligar fortemente às moléculas de água, ele captura a água que penetrou no fio devido à umidade e a conduz forçosamente a um estado semelhante ao de "água ligada". Kazunosuke considera que o objetivo seria, assim, reduzir a mobilidade da água e conter as alterações na forma do cabelo mesmo sob alta umidade.

Além disso, o shampoo contém dilauroil glutamato de lisina de sódio (Pellicer), conhecido como ingrediente de cuidado contra a distorção dos fios, conchiolina hidrolisada, colágeno hidrolisado, ceramida humana (ceramida NG), óleo de semente de jojoba, γ-docosalactona, que repara o cabelo ao reagir ao calor, diversos aminoácidos, componentes do NMF, niacinamida, entre outros. O produto é livre de silicone, sulfatos, parabenos e corantes sintéticos.

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O "THE ANSWER Seasonal Care SS EX Treatment" tem como base álcool estearílico, dimeticona, álcool cetílico e DPG, e adota como principal tensoativo catiônico a estearoxipropil dimetilamina, um sal de amina terciária. Os sais de amônio quaternário, muito usados em tratamentos comuns (como o cloreto de dialquil (C12-18) dimônio), foram limitados a quantidades mínimas para ajustar a sensação de uso, em uma formulação que leva em conta a irritação em peles sensíveis.

O EX Treatment da versão tradicional reforçava "2 tipos" dos 5 ingredientes essenciais para cabelos bonitos, de acordo com o tipo de dano (coloração, cotidiano, calor). Já nesta Seasonal Care SS,

1. Ceramida α
2. Glicerídeo de ácido graxo α
3. Ácido málico

esses "3 tipos" estão presentes em alta concentração.

Pesquisas demonstraram que componentes ácidos, como o ácido málico, aliviam a tensão que acentua a ondulação dos fios. Além disso, a reposição de componentes lipídicos como a ceramida α e o glicerídeo de ácido graxo α aumenta a repelência à água do cabelo, em uma formulação pensada para dificultar a absorção da umidade externa. Assim como o shampoo, o tratamento também contém manitol, Pellicer, diversos aminoácidos, γ-docosalactona, entre outros, em uma composição especializada no combate às ondulações e ao volume da primavera e do verão.

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Em um teste com extensões de cabelo 100% humano, foi demonstrado um modo de uso eficaz, adequado às características dos produtos.

O shampoo se caracteriza por uma textura viscosa e turva, típica da estrutura lamelar. Por conter grande quantidade de componentes lipídicos, recomenda-se, após um bom pré-enxágue, a "lavagem por aplicação": espalhar o produto por todo o cabelo como se fosse um tratamento, antes de fazer espuma. Ao fazer espuma depois de distribuí-lo por todo o cabelo, forma-se uma espuma densa e elástica. A fragrância escolhida é "Jasmim & Laranja Mandarina" e, considerando as observações sobre a intensidade do perfume dos produtos anteriores, desta vez ela foi ajustada para ser um pouco mais discreta.

O tratamento tem textura um pouco mais firme. Como o sal de amina terciária, seu principal ingrediente, tende a aderir ao cabelo e penetrar nele de forma mais suave do que os sais de amônio quaternário, deixá-lo agir por algum tempo após a aplicação proporciona a sensação de que os fios ficam macios e se soltam.

As mechas efetivamente enxaguadas e secas com escova usando o ar quente e frio do secador apresentaram, em comparação com o estado ondulado original, menos volume e um acabamento suave e alinhado.

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A "THE ANSWER Seasonal Care SS" começou a ser vendida gradualmente a partir de 4 de abril.

• Shampoo (400 ml): 1.870 ienes (preço de referência com impostos)
• Tratamento (220 g): 1.870 ienes (preço de referência com impostos)
• Kit shampoo e tratamento: 3.630 ienes (com impostos)
• Refil do shampoo: 1.430 ienes (com impostos)
• Sachê de amostra para um uso: 154 ienes (com impostos)

Em comparação com a versão tradicional (1.760 ienes), o preço subiu ligeiramente, mas, considerando a maior quantidade de ingredientes reparadores, pode-se dizer que é um valor razoável.

Os pontos de venda estão limitados a algumas lojas da AEON, Tsuruha, Welcia, LOFT e HANDS, à loja online oficial da Kao e a diversos sites de comércio eletrônico, e não há previsão de distribuição por outros canais durante 2026. Além disso, é preciso atentar para as diferenças na forma de venda conforme o canal de compra: a venda avulsa, por exemplo, ocorre apenas em sites de comércio eletrônico, na LOFT e na HANDS.

Além das letras "SS" estampadas na embalagem, o vídeo também mencionou a existência de um design que remete a "AW (Autumn/Winter)", encerrando com a sugestão de futuros lançamentos de acordo com as estações.