「ホテらすネツタイヤ」から「無条件においしい」まで　歌詞と広告コピーを言語学で読む

[音楽]

ゆる言語学ラジオ。RIP SLYMEのさ、『熱帯夜』っていう曲、分かる？ うん。「ホテらすネツタイヤ」ですか？ はい。あれさ、衝撃的だなと思って。そう。

熱帯夜なのにさ、歌ではさ、「ネツタイヤ」って読んでますよね。で、歌詞カード見ても「ホテらすネツタイヤ」になってるんですよ。これのすごさ、もう分かりましたよね。

うん。わかんないです。わかんないす。え、ネッタイヤがネツタイヤになってるだけでしょ。うん。

いや、衝撃的じゃないですか。というのも、歌の中で促音をどう処理するのかっていうのは流派があると思っていまして、僕がよく見るのは、促音が現れる1個前の音節の母音を伸ばすっていうのが多い。うん。例えば何すか？

Mr.Childrenの『箒星』っていう曲ありますね。「目を閉じても消えない光 夜空に託した祈り」ってあるんですけど、あれのBメロかな。「君は知ってんだろう 僕の大ブ式を」っていう歌詞。「しーてんだろう」か。

そうなんですよ。これ「君は知ってんだろう」が「しーてんだろう」になってるんですよね。確かに歌詞で言えないもんね。「知ってんだろう」のところの「っ」って伸ばせないもんね。

そうなんですよ。他にもですね、例えばヨルシカの『太陽』のサビとかって「ゆーくりゆーくりと」なんですね。あ、「ゆう」って伸ばしてるわ。はい。これ「ゆっくりゆっくりと」じゃないんですよ。休符になっちゃうもんな。

そうなんです。このちっちゃい「つ」って、音声的にはどういうことが起きてるかって分かりますか？ 全然わかんないです。あ、そのすぐ答えない。全然わかんない。考える気がない。[笑い]

え、あの、仮説とか出す気がないです。え、それは何？ 答えだけ知りたいから。ファスト教養。[笑い] 10秒で答え知りたいから、俺。え、考えるのめんどくさいから？ めんどくさい。答えをすぐ教えてほしい。うん。こんなやつに答えたくないんですけれども。[笑い]

でも止めてるってことでしょ？ 多分「ゆっくり」で。はい。音を出してないってことだよね。

例えば「ゆっくり」っていう時って、口の中でちっちゃい「つ」って「く」の形をした状態で、息を止めていると。「ゆっくり」の「く」の準備を口がしていて。そう。へえ。で、そこで1拍止めていると。ああ、言われたら確かにそうかも。「ゆっくり」の「く」の形になってるかもしれない。

「ゆったり」とかだったら分かりやすいと思うんですけど。「ゆった」。「た」って前歯の付け根に舌先を当てて閉鎖を作って、はは、「た」とか言う時ってのはそれを解放して一気に。そう。発音する時、前歯の付け根に舌を当ててるんだ。はい。「ゆったり」。確かにね。

はい。で、この「ゆったり」のちっちゃい「つ」で止めると、多分舌先が前歯の辺りになってると思うんですよね。つまり空気を流さずにその口の形で止めて、1拍なんかこう間を作って出すと。なるほど。

だからそこに音程をつけられないんですよね。うん。音出てないからね。

はい。ただ音楽って先にあるので、ちっちゃい「つ」のとこにも音程を入れたいとなった時の、僕が今まで知ってた処理ってのは、前の母音を伸ばす。「君はしーてんだろう」とか「ゆーくりゆーくりと」みたいにするのがセオリーだと思っていたらですね、「熱帯夜」を振り返ってみると。[咳払い] はい。「ホテらすネツタイヤ」って言っちゃってますね。そうなんですよ。確かにあれ、そうか。すごいのか。

だから「ホテらすネータイヤ」でもいいはずなのに、「ホテらすネツタイヤ」って「つ」を、しかも無声化させてますかね。これは「ホテらすネツタイヤ」じゃなくて「ホテらすネツタイヤ」って、声帯振動を伴わずに音だけ出して音符としていると。[咳払い] なるほど。これが僕の中では衝撃的だったっていう話ですね。

僕はあの「ホテらすネツタイヤ」、響きが面白いなとだけ思ってたんですけど、そうか。分析するとあれ、促音に音程を与えるっていう魅力的な歌詞だったんですね。

そうですね。しかもそれが前の音節の母音だけ残す「ネータイヤ」ではなく、「ネツタイヤ」っていう風にしているのが面白いっていう話ですね。

なるほど。あの『熱帯夜』っていう曲、何とも言えない魅力があってさ、高校生かなんかが校舎の中で踊ってる動画が1000万再生とかされてんだよね。あれのさ、10年後に社会人になった人たちが踊ってるやつもあんの知ってる？ 見ましたよ。あ、見ました？ てか俺、公開された当日に見に行きました。すごいな。好きだもん、あの動画。

でもなんか独特の魅力あるよね。一番背の高い男前の人が、ちゃんとうさん臭いイケメンみたいになってる。あれさ、スクールカーストが変わってないのが僕すごい良くて。ああ、一軍じゃん。

あれ踊ってた時、高校生の時、明らかにクラスで1番目立つ4人組、5人組だったかな。で、しかも校舎バージョンの時だと、クラスの女の子とかが廊下通ってる時に動画避けてこうね、走っていくみたいな。手ちょっとやったりとかしながら踊ってたやつが、そのまま一軍社会人になってて。僕なんかそれぐっときて、ああ、なんかこいつら全員営業とかやってんだろうなっていう感じがぐっときましたね。

うん。ちゃんとうさん臭いメガネとかかけてました。[笑い] かけてたかけてた。車とか売ってそうだったね、あいつね。ああ、そうね。不動産とかね。単価高いやつ売ってそうだよね。

っていう魅力があるんですけど、やっぱりそこは促音便の処理が素晴らしかったから、あの動画が生まれたということですね。あ、えっとね、あの人たちRIP SLYMEじゃない。[笑い] あ、そうか。音楽的な技巧ってあの人たちが作ってるわけじゃないのか。曲が流れてるだけなの？

はい。あと、あのカメラを回してる人のカメラワークのブレなさが、最近公開された方で異様に評価されてましたけど、あれも促音便とか関係ないですね。[笑い] あ、あれは促音便のおかげでカメラがぶれてないわけではなくて、あの人が単にそういう人だっていうことですね。なるほど。この動画の話、別にいらなかったですね。ただ僕が好きだっただけですね。関係ないです。

ゆる言語学ラジオ、広告コピーを読む回。はい。っていうのをたまにやってるんですけど、これ広告コピーに限らず、街で見かけた例えば逸脱的な用法とか、音楽の歌詞とか、なんかのタイトルとか、そういった面白い例をこう取り上げていくという。ありますからね、世の中にね、表現ね。はい。

堀元さん、なんか気になったものあります？ 僕最近感動したのがさ、ホテルバリアンっていう、バリ風のラブホテルリゾートみたいなとこありますけど、この我々の収録場所からほど近いホテルバリアンが出してたコピーが素晴らしくて。「お姫様気分で楽しめる天蓋ベッド」っていうコピーで。

天蓋ベッドってあれですよね。天井がついてて、レースのカーテンみたいなのが降りてる。部屋みたいになってるベッドだね。そうだね。「蓋」ってことですよね。はい、はい。天の蓋があるベッドってことかな。そう。

このコピーすごいなと思って。うん。どこがすごいと思ったんですか？ 「お姫様気分を楽しめる天蓋ベッド」じゃなくて、はい、「お姫様気分で楽しめる天蓋ベッド」にするのすごくない？ 格助詞ってことだよね。

すごくない？これ。格助詞じゃないよね。[笑い] あ、ちょっとなんかやばいかも。地雷踏んだかも。なんか。そういえばそうだ、あんた格助詞好きだもんな。格助詞は好きだよ。[笑い] ゆる言語学ラジオで今度やりたいことあるとか聞いたらね、毎回格助詞って言ってるもんね。今日は格助詞の話。堀元さんは、僕そういう感じじゃなかったかもしれないけど。

あ、でもまあちょっと後でその話もしてもらっていいんですけど、僕はこのコピー聞いて1番に思ったのは、これ男も女も同時に引きつけてんのがすごい気がする。ほう。ということでも、ちょっとわかんないかも。

「お姫様気分で楽しめる天蓋ベッド」ってさ、なんか一見女性向けのコピーに見えるわけですよ。うん。で、実際一般的に女性がこれ見たら、あ、この天蓋ベッドで寝たらお姫様気分になれそうって、割とまっすぐ受け取る気がする。が、セックスへのモチベーションが結構高い男性がこれを見た場合、「お姫様気分でセックスを楽しめる天蓋ベッド」に読める気がするんだよね。ああ、そういうこと。

だからめっちゃエッチな「で」の使い方な気するんすよ、これ。はあ。これが仮に「お姫様気分を楽しめる天蓋ベッド」だったら、女性は引きつけるかもしれないけど、男性は引きつけない気がする。うん。うん、うん。というか僕だったら引きつけられないんですよ。うん。[咳払い] ああ、俺に対するコピーじゃないなっていう。でも「お姫様気分で楽しめる天蓋ベッド」にすることによって、エッチって思って僕も引きつけられるんですよ。なるほど。これすごくない？

いや、全然俺の解釈と違ったから、そこが驚きだわ。え、水野さんはどう解釈するんですか？

そのまま、まずこれって連体修飾を名詞に対してるわけですね。「お姫様気分で楽しめる」っていう部分が「天蓋ベッド」にかかってるわけですよね。英語で言うなら関係詞、関係代名詞とかで「天蓋ベッド」っていう名詞を修飾してる、っていう風になるわけですよね。で、そうするとですね、言語学を修めた人間だと、空所がどこにあるかって考えるわけですよね。何、空所って？

例えば英語で「the book I bought yesterday」みたいなのがあると、「I bought yesterday」のどこが欠けてるかって考えちゃうんですね。ああ、はい。で、そうすると、boughtはbuyの過去形ですから目的語が必要なんだけど、なくなってる。そうね。何を買ったっていうところがない部分ができるわけだよね。

はい。で、その「何を」の部分が「the book」になっているっていう風に木構造を書く。なるほど。内部構造どうなってるかなって考えるんですよね。本を「私が昨日買った」っていうので修飾してるってことですね。

そうですね。そういう風に考えると、「お姫様気分で楽しめる」って言われると、何を楽しめるんだろうと思うわけですよね。で、そうすると、その後ろに「天蓋ベッド」があるので、もう天蓋ベッドを楽しむっていう解釈が真っ先に僕出たんですよ。そう。はい。へえ。

「楽しむ」の目的語がなくて、ここが空所になってて、やっぱトレースtを残してるから、こことそのやっぱり指標が同一のインデックスを持つ。[笑い] ちょっと勉強しすぎちゃってるな。言語学、生成文法みたいなの勉強しすぎちゃってるかもな。

生成文法やると、やっぱその木構造を考えて、どこが欠けてるかとか、それがどこに移動したかみたいなことを勉強するわけですよ。そうすると、セックスを楽しむって解釈を考えられなくて。男性女性っていう風に堀元さんは今切ったけれども、どっちも天蓋ベッドを楽しむ解釈が出ちゃって、天蓋ベッドでセックスを楽しむっていう解釈が出るのを、堀元さんに言われて初めて気づいた。

あ、そうなんだ。僕はもうこれ見た瞬間に、わ、エッチさを捨ててない。「お姫様気分」「天蓋ベッド」っていう一見エッチじゃなさそうな素材にも関わらず、エッチさを捨てないギリギリのコピーだと思って感動したんですよね。

えっと、もう1回確認すると、「お姫様気分で楽しめる天蓋ベッド」。うん。これ「お姫様気分を」にされたらエッチさないからね。そうですね。その後にセックスが入れられないですもんね。いわゆる二重ヲ格制約ってやつ。[笑い] 知らない。知らないす。なんすか？二重ヲ格制約。

「を」っていうやつを1文の中に2個入れるとかなりおかしくなるよっていう。ああ、確かにね。言わないもんね。「何々を何々をする」みたいな。

例えば「私は部屋を訪ねた」。これ言いますね。で、「私は部屋で友達を訪ねた」。これも言えるけど、「私は部屋を友達を訪ねた」。うん。うん。これ変になりますよね。

これなんか、だから二重ヲ格制約によってこの部分はおかしいと判断されるので、「お姫様気分をセックスを楽しむ」っていうのはこの制約から排除できるってことですね。はい。

まあ二重ヲ格制約とか持ち出さなくても知ってましたけどね、それはね。そ、その話をしてたから。僕、日本語としての感覚で出てたからね。いや、それを研究者がかなり注目してますよって話。あ、そっか、そっか。名前をつけてくれたんですね、僕の行動にね。[笑い]

あと二重ヲ格制約って聞いた時に、アステラス製薬みたいな製薬会社があるのかなって一瞬ビクってしました。え、でも制約って言ったらコンストレイントのね、やっぱりパッと浮かびますから。[笑い] アステラス製薬の方が僕は浮かびます。あ、もう、あれはもう全然二流。

あ、そうなんですね。そうか、そっか。製薬会社とかに比べて一流の制約は二重ヲ格制約とか。[笑い] 違うと思うけどな。株価とか的にアステラス製薬の方が上だと思いますけどね。

島の制約とか[笑い]、whの島の制約とか。そう、そう。そういうの方が上。そっちの制約の方をみんな覚えてほしい。え、大正製薬とかより？ あ、二流。あ、マジ？あ、世の中の製薬会社全部二流か。はい。そっか、そうなのか。

そうそうそう。その、あ、下接の原理で説明できるとかって感動を覚えてほしいですけど。うん。ちょっと賛同しかねますね、それはね。僕はやっぱ株価が高い方が偉いと思ってるんで。全然、島の制約って株価0じゃないですか。[笑い] 大正製薬の方が上です。上場してないからね。雑いですね。

でさ、今思ったのはさ、「お姫様気分で楽しめる天蓋ベッド」に、堀元さん、その性行為を読み取ったんだけど、それって元の文にそれを明示的に埋め込んだらどうなるんだ？ 「お姫様気分でセックスを楽しめる天蓋ベッド」じゃない？ ああ、はいはいはい。まあ自然だな。埋め込んでも自然ですね。うん。

なんか僕はそれを意図してこのコピー書いてる気がしましたけどね。「お姫様気分でこの天蓋ベッドはセックスを楽しめる」。これも自然ですもんね。うん。

え、今考えてるのは、ベッドって「何々を楽しむ」って言えるんだっていう。セックスを楽しむみたいな。そうそうそう。そうそう、とか「ベッドで睡眠を楽しむ」。まあ言えるか。言えるんじゃない？ 言えますね。

だから「楽しむ」はデ格もヲ格も取れるっていう話だな。そうだと思う。「どこどこで」も言えて、「何々を楽しむ」も言えると。で、その「楽しむ」がヲ格もデ格も取ることを利用したコピーだと言ってるってことね。そう。技ありだなっていう。

で、しかもこれ英語で直訳しようと思っても、この多義性って出せないんですよね。あ、そうなんだ。

っていうのも、英語の関係詞って、欠けてる空所の名詞が何なのかって明確に明示しなきゃいけなくて。例えば「どこどこで」だったらatとか、あるいはwhereとかを使わなきゃいけないけど、「何々を楽しむ」みたいにその目的語が欠けてるんだったら動詞の後ろを空所にすればいいんで。つまりその欠けた名詞が何なのかっていうのは、前置詞とか、あるいはその動詞の直後を欠けさせることで明示しなきゃいけないから、日本語みたいにぼかせないんですね。はい。なるほどね。

日本語の連体修飾文で名詞を欠けさせるやつって曖昧なのをごまかせるんですけど、英語は結構くっきり明示しないといけないんで、これ英語にできないと思います。

英語の場合は、お姫様気分で天蓋ベッドを楽しむっていう前提になってしまうことね。果たしてお姫様気分で楽しむのは天蓋ベッドそのものなのか、あるいはその上でのセックスなのか誰にも分からないってことは作りづらいことですね。ああ、いい話だ。だから日本語の特異性を生かしたいいコピーですよね。そうですね。

だからこれさ、エッチな気持ちで見てるやつだけエッチに見えるし、そうだね、そうでもないやつはそうでもなく読めるっていう。だ、僕みたいなやつは、あ、ヲ格かなと。[笑い] エッチな目線で見てないからね。

だからその天蓋ベッドが僕の視野では移動しますよね、その位置。それやめて。トレースの話するのやめて、気持ち悪いから、それ。[笑い] tとtの指標が一致してる時にね、やっぱり。なんかお前それはそれで楽しそうだな。いいな。なんか素敵だね、それ。

そう。でもやりすぎちゃうと、堀元さんの解釈出せなくなっちゃうから、むしろ豊かさを失ってると思います。

ちょっと前に島村先生の知り合いの方と一緒に東京で会って飲んだんですけど、その先生は大学院の頃に日本語の主語削除、まあ削除、省略だと思ってくればいいです。主語を消す現象の研究をやりすぎたせいで、論文を読んで例文を見つけると、ひたすらただ主語を削除しようとしちゃう変な癖が生まれて、おかしくなってたって言ってました[笑い]。

もう全ての文に適用できないかなって考えちゃうんだ。そう。院生だしね。まあ結果出さなきゃいけないわけじゃないですか、っていう時に。うん。この主語は削除できないかなってのをずっとやりすぎてしまってたって。[笑い] 職業病って言ってたから、やりすぎるとそれはそれで、そうだね、おかしくなっちゃいますけど。

まあともあれ、堀元さんのそのコピーは、確かにね、そういう先入観がある人にだけ意味が解釈できるし。あと思って言うと、堀元さん今その性行為っていう前提を持って読みましたけど、違う前提を持ってる人からしたら違う解釈が出るかもしれないですよね。

例えばベッドの上で髪の毛にドライヤーをかけて櫛で解きたいみたいな欲があるとして、その人にとっては「お姫様気分で楽しめる天蓋ベッド」ってのは、その上でする行為って全然堀元さんと違ってくるわけですね。そうだね。お姫様気分で髪を梳かすことを楽しめる天蓋ベッドとも解釈できるよね。

そうです。だから今このコピーのすごさを改めて整理すると、天蓋ベッドの上でお姫様気分でしたいことってのが人それぞれで異なるからこそ多義性が生まれてるっていう、そういうコピーだと思いますね。

そう、だから僕はこのコピーが書かれてる看板を見た時に、うわ、なんてエッチなんだって思って、で、その後しばらく歩いてて、ん、エッチなのは俺かって思ったんですよ。だから己を映し出す鏡のようなコピーだなっていう意味で、これ素晴らしい技だなって思ったんですよね。うん。だから自分が俗物だって思った。ということです。

なんてエッチなコピーなんだと思った俺がエッチだったっていう発見ですよね。自己を教えてくれたコピーでもある。これ今リスナーの方ってどう思ってるか分かります？ やだなって思ってるかもしれない。そうですね。時間を返せとか、くたばれとか。[笑い]

いやでも素晴らしいじゃない、これ。技ありでしょ、これ。はい。その英語に訳せないとかって意味でもね、連体修飾の被修飾語が連体修飾内でどのような格構造を持ってるかってのを隠してる日本語だからこそできるコピーってことですもんね。そう。バリアンさん本当素晴らしいと思う。どんどん好きになります。まあ、スケベのお前はいいのかもしれないけれども。[音楽]

堀元さんにちょっとスケベ系のね、用例あげてもらったんで、せっかくなら僕もスケベ系で、こんなコピー作れるんだって思ったものいきますね。意図としては「ボインすぎる家庭教師」っていうことが言いたいんですけど、巨乳ってことですね。そうですね。前に何を置いたらボインすぎるって強調できると思います？

まあでもあれじゃない？ 僕の視線を釘付けにするとか、そういうのじゃない？ そうね。僕が見たやつがですね、「教え子の偏差値が0になる」って書いてあって。あ、技ありかもしれない。偏差値って0にならないもん。そうしてさ、ゼロ出ないじゃん、あんまり。で、しかもゼロってワード強いじゃん。

で、その飛距離で「教え子の偏差値が0になるボインすぎる家庭教師」っていうコピーがあって、これ頭ひねってもなかなか出ないコピーだなと思ったんですけど、今僕損してます。なんでこの話を始めたんだろうって思ってます。

実はね。そうなんですよ。僕ね、面白いAVのレビューとか記録してるんですよ。あ、収集してるんですね。素晴らしい。素晴らしい心がけ。偏差値がゼロになってます。どんどん着々となっていきます。いや、でも素晴らしいと思う。そういうところにね、やっぱ面白い例があるせいで、ついついメモしちゃうので。わかる。めっちゃわかります。

ちょっと今なんか僕ヒンシュクを買ったんで、別の紹介してちょっと戻しますね。鎌ケ谷っていう千葉県にある市の注意喚起看板。うん。警察がさ、自動車とかに対して、子供飛び出してくるぞみたいな、注意する。速度落とせみたいなやつですか？ あ、そうですね。看板があるんですけど、それがすごくて。

「速度落とせ 飛び出すぞ 路地から子供が自転車が」。語呂がいいね。うん。これさ、語順がすごくてさ、これ多分直すと「路地から子供が自転車が飛び出すから速度落とせ」。そうだね。なんですけど、それが「速度落とせ 飛び出すぞ 路地から子供が自転車が」。確かに畳みかけてるよね、後ろから。

そうですね。「路地から子供が自転車が」っていうか、あれだな。ウエストランド井口さんのツッコミで脳内再生されるな。速度落とせ、飛び出すぞ、路地から子供が自転車が！ってなるね。

てかさ、ウエストランドの井口さんって、かき混ぜしてるのか？ うん。順番めちゃくちゃだよね、井口さんって喋り方。うん。「何々だろう。何々じゃないんだから。何々は何々か」っていう。[咳払い] そうだわ。あれすごいよね。あ、そういうことか。あれだから、だから面白いんだ、あれ。

そう、そう、そう。井口さんと同じ思想の人が書いたというか、井口さんが書いた看板です、これ。え、ウエストランド井口さんが受けてくれた仕事ですよね、この仕事。「路地から子供が自転車が」って。そう。CV井口す、これ。そうだね。でも確かにCV井口だね。だと思いますね。

日本語みたいな言語で、助詞とかと一緒に要素を丸々ずらすことをかき混ぜ、うん、スクランブリングとか言うんですけど、これかき混ぜの極地なんですよね。めちゃくちゃかき混ぜちゃってんだね。

そう。よくあるかき混ぜって「りんごを花子が買った」みたいな。はい、はい。よくある基本語順は「花子がりんごを買った」なんだけど、「りんごを」が前に来てもそんな変じゃないじゃん。「りんごを花子が買った」って普通に言うじゃないですか。ちょっとかき混ぜられてるだけですね。

そう。違和感覚えないレベルなんですけど。「速度落とせ 飛び出すぞ 路地から子供が自転車が」って、述語が全部前に来て、「路地から」と「子供が」「自転車が」で言うと、ガ格の「自転車が」とか「子供が」の方が前に来やすいですよね。でもこれ「路地から」が先に来ていて、その後に飛び出す主体である「子供が」とか「自転車が」っていうのが来ているので、自然発話ではなかなか見ない順番。そうだね。

だしこのコピーを聞いて何を意味するか分かりましたよね。うん。意味わかるね。ということは容認できる文ってことですよね。ね、意味がわからない文ではないし、文法的じゃないとも思わなかったわけだから、自然な文っていうことになりますよね。奇文じゃないってことですね。奇文じゃないですよね。

っていう、あ、ここまでかき混ぜていいんだってのが僕面白かった。やっていいんだポイントですね。あとさ、思ったのは、これ575になってるよね、後半。後半はなってます。「飛び出すぞ 路地から子供が 自転車が」って音気持ちいいから、なんか書いた人の気持ちも分かるよね。

でもさ、その前がさ、「速度落とせ 飛び出すぞ」。65ですかね。うん。確かにそこで乱れてますね。そう。だから仮に575にどうしても収めたかったからかき混ぜたんだったら分かるんです。でもこれ575じゃないから。そうだね。

うん。「路地から子供が自転車が」、まあ75で語呂いいけど、前半そうじゃないこと考えると、なんか必然性を、そこまでかき混ぜる必然性を感じない。で、まあ色で言うと、この「速度落とせ」は赤色になっていて、「子供」と「自転車」は青色になっている。だから強調したい箇所は分かるっちゃ分かるんだけど、なんかそれにしてもちょっと不思議だなと。そうだね。

まあ書いた人の意図としてはあれでしょうね。[咳払い] 「速度落とせ」が言いたいことだから先にそれ書いちゃって、その後の内容で、あ、575作れるじゃんって言って、「飛び出すぞ 路地から子供が 自転車が」を作った感じしますね。

そうですね。だから伝えたいものを先に持っていきたいという欲求が当然あるわけですよね。だから「速度落とせ」とか「飛び出すぞ」っていう重要な情報を先に伝えると。子供がその辺歩いてて、ボールを例えば取りに行った時に、向こうから自動車が走ってくるのが見えたら、子供に対して何て言います？ 危ないとかじゃない？ そうだね。危ないって言いますよね。

これ英語だったら何て言うと思います？ うわあ、わかんない。え、でも気をつけろ、Watch outとかじゃない？ あ、そうそうそう。まさに。なんで「危ない」じゃないの？ あれ？本当だ。なんでなんかね。あとね、英語でよく言うのはBe careful。ああ、はいはいはい。気をつけろね。あれ、確かに「Dangerous」とかでいいじゃん。なんでDangerousじゃないんだろう。

これがまあ英語と日本語の発想の違いで、「危ない」って、何すればいいのかわかんないわけですよね。ああ、はあ、はあ。で、英語の場合だったらそういうWatch outとかBe careful。まあBe carefulだとちょっと遅いかもしんないけど、要は逃げろとかね、言ってパッと指示を与えた方が分かりやすいと思って英語はそうしてるし。

実際、確か日本でも本当は「危ない」とか言うと子供がこうくまっちゃうから、じゃなくて「走れ」とか言ってあげた方が安全なんじゃないかみたいな話を聞いたことがあって。要は引きで状況を見てね、「あ、危ない」っていうよりも、「速度落とせ」とか「飛び出すな」とか「こっちに走れ」とか言った方が分かりやすいと。そういう欲求がこの看板にも出ているからこそのかき混ぜ。なるほど。はあ。なんじゃないかと思いますね。

今その話聞いてて急にフラッシュバックしてたんですけど、昔、恋人が運転する車に僕乗ってる時に、助手席で。助手席で。運転席にその人がいて、助手席に僕がいて、ちょっと見通し悪い道の合流の時に、横から車来てて、で、多分その恋人が気づかないままちょっと行こうとしてる時があって。

僕はそん時に「ああ」って言ったら、「ああじゃなくて、車来てるとか言わないと」って言われて、ああごめんなさいってなった思い出があるんですよ。これだからWatch outとか言えばよかった、英語で。うん。だから「ああ」とか、なんかそのなよなよしたことを言うなよっていうことだったのかもしれないですね。

これでもさ、意識してできるようになることでもないじゃん。まあとっさのことだからね。そう、とっさの時に「止まって」とかパッて言えっていうのって結構むずいよね。むずい。そう。助手席にいる時の振る舞いって習ったことないし、できるようになってないから。

うん。まあだからこそ日本語話者とかが、子供が危ないって思った時にとっさに「危ない」って言っちゃうのとかって、そういうことですよね。「気をつけろ」とか言った方がいいかもしれないのに、それ言えないもんね。うん。「飛び出すな」とかってパッと出てこないじゃん、普通に。

うん。そうか。だからあの時の恋人は日英対照研究的な怒りをしていたってことですね。もっと英語話者的な感性を身につけろってことだったんだ。あれだ、やっぱり多分彼女が僕に求めてたのはWatch outだったのかもしれないですね。そうだね。英語で喋れってことだったのかもしれない。

か、アメリカみたいに左車線と右車線が逆になってるのが悪いと。あ、この事故も、英語話者の私だったらこっち側に来ても危ない思いはしなかったのに、なぜ日本に生まれたのだろうっていう。その通り。なるほど。この話やめましょうか、そろそろ。この話をやめましょう。限界ですね、今日。[笑い] もう面白くないです。はい。やめましょう。

続きまして、この広告コピー、リスナーからも募集してるんですよ。で、収集してるフォームっていうのがございまして。そうなんですよね。そちらにもいっぱいいいの来てるんで。宝の山みたいなね。そう。めっちゃ面白いの来てるよ。ですよね。

ちょっと読みますね。ヨ名、山田公園さん。山田公園さん、ありがとうございます。映画『最終絶叫計画』というB級ホラー映画のキャッチコピーでございます。「早くもアカデミー賞絶望」。

ん、あ、だから公開される前から絶対にアカデミー賞取らないだろうなっていうことで、「早くもアカデミー賞絶望」っていうコピーで公開されたそうです。なるほど。いいフレーズじゃない、これ。

これね、「アカデミー賞」ってゼロ助詞、助詞がないですよね。「が」なのか「で」なのかわからんな。あ、アカデミー賞が絶望したのか。そう。アカデミー賞で絶望したのかとか、なんて言うんだろう、多義的だと思うんですよね、このコピーって。

うん。え、でもアカデミー賞取れないよってことでしょ。でも例えばアカデミー賞の審査委員がこれを見たら絶望するだろうっていう意味かもしんないよね。ああ、なるほどね。アカデミー賞で絶望みたいなことかな。そうですね。はい。

この方が考察も送ってくれてて、普通映画のポスターというのはアカデミー賞受賞とか景気のいいことを言って訴求するのが当たり前なのに、このコピーは逆にしていると。だからくだらない映画だというメッセージがきちんと伝わってきて素晴らしいと思いました、っていうことなんですよね。うん。なるほど。

だから結局さ、「アカデミー賞受賞」とか「アカデミー賞ノミネート」っていう時、助詞使わないじゃん。うん。はい。そうですね。だからそれの逆張りだよね。「アカデミー賞受賞」の逆で「アカデミー賞絶望」って言っている。なるほど。うん、うん、うん。っていう意味では、結局アカデミー賞取れないですよっていうことなのかなと僕は思いましたね。なるほど。

似たので、『ポプテピピック』っていう漫画の1巻の単行本の裏表紙の帯の文句思い出したんですけど、それが「数多くの名誉ある賞」って書いてあって、[笑い] その下に「このマンガがすごい！2016」「マンガ大賞2016」とか「第9回国際漫画賞」とか、あと「第154回芥川龍之介賞」とかって書いてあるんですよ。

で、これポイントは、受賞したとは一言も言ってないんですよね。うん、うん。おお。だから、これらの賞が数多くの名誉ある賞だって言ってるだけなんですよ。[笑い] これずるいって、そんなん。本当だ。「数多くの名誉ある賞」って書いてあるから、確かに受賞したとは書いてないな。

で、キャラクターが「これらは数多くの名誉ある賞なのじゃ」って言ってるだけで、受賞したとは一言も言ってない。[笑い] あ、面白いね、それ。はい。それいいな。ゆる言語学ラジオのさ、概要欄にも書いとこうぜ。

だからピューリッツァー賞とか、イグノーベル賞とか。「数々の名誉ある賞」って言って、ギャラクシー賞とか書いとけばいいじゃん。取れんの俺ら？ いや、取れないよ。取れないけど、その名誉ある賞として書いといたらいいですよね。概要欄に載せといたらいいんじゃない？これ。

これだからギリ法律で訴えられてないレベルの訴えだと思うけど、それ。[笑い] 景表法取られる可能性あるけどな。ありますね。すごい攻めてますね。ポプテピピックはこういうことをね。素晴らしい。してますね。

ちなみに、僕最近『九条の大罪』っていう法律ドラマを見てるんですけど、それの中の下りで、チャンピオンズって芸人さんのね、「日本一面白い大崎」っていう芸名について、「これ景表法違反だと思いますね」っていう下りがありました。[笑い] 確かに言われたらそうかも。確かにね。何を根拠に言ってるんだっていう。根拠なしにそれ謳っちゃったら誇大広告ですよね。

え、でもなんかモンドセレクション金賞取ればいいんです。取ってない、取ってない。モンドセレクションって人は取れないんですよ。あとあれ、金出したら取れるんすよ。お金出したら大体取れるからダメなんですよ。[笑い] そうなの？ うん。あれ意味ないから。

え、芸人さんがモンドセレクション金賞取ったら日本一面白いとこ。いや、ダメです。ならないす。あれ、それ金積んだんだなって思われるだけです。あとモンドセレクション金賞を取ったのは、人類史上、合力あさんだけです。あの人だけが事務所の力で取ったらしいす。もう訴訟されろ。お前も言ってたな、てめえは。ゆるコンピュータ科学ラジオで言った気する。良くないね。

堀元さん、このパッケージ、はい、何って書いてあります？ 「とろろ昆布 無添加」って書いてありますね。はい。これ旧パッケージで、新パッケージこうなったんですけど。え、とろろ昆布で、なんかあれ、添加の部分がなんかちっちゃい字になった。

そうですね。これ何が起きたかというとですね、[規制]によってですね、はあ、「無添加」って単独でパッケージに表記できなくなったんですよね。あ、無添加って言っちゃいけなくなったんだ。

はい。その結果ですね、新パッケージはですね、「無」の後に横に「無条件においしい」って書いてあるね。[笑い] なんすか？ おい、ずるいぞ。なんで？ それ意味ないじゃん、何も。何が？ 「無」って書いたら、あ、なんか無添加とか何か使ってないのかなって思うじゃん。え、そんなこと思うんすか？

思うだろ、そりゃ。でもそもそも旧パッケージ無添加だったし。それずるいよ。たまたまね。たまたま旧パッケージは「無」って大きかったって。で、それとは独立して、新しいパッケージで「無条件においしい」ってどうしてもどこかに書きたいなって思ったわけですよね。たまたま。たまたま。で、たまたま無条件の「無」だけでっかく書いちゃったってことですね。

そうで、横に※印ね、かっこ「無条件においしい」って書いてあるっていう。[笑い] ずる。ことがあって。なんちゅうギリギリなことするパッケージだ。いや、これなんかすごい僕デザインかっこいいなって思いました。え、どこがだよ。無添加に引っ張られてる、完全に。え、そう？ そう、無添加ありきじゃん。

え、これ見て無添加って思う人どこにもいないだろ。元のパッケージ無添加だったんだから、あ、無添加なんだなと引き続き思いながら買うだろ、みんな。頑迷な消費者がいると違うけどな。すごいね。ギリギリ攻めたね。

そう。こういうね、景表法とかね、消費者庁からの怒られを回避するためにギリギリを攻めるっていう、こういう事例僕いくつか知ってますから。人間の営みって感じがしますね。ギリギリを攻めようっていうね。はい。まあ似たので言うとね。はい。これありますよね。これ何？エビアン。

上にはエビアンの商品画像があって、下には何があります？これ。「北斗の拳 景品フェア」って書いてありますね。パチンコの広告ですね。パチンコ。はい。これ規制されたんですけど。なんで？ え、エビアンは水を景品として入荷しましたよってことと、北斗の拳の景品フェアってことでしょ？

はい。え、冷静に考えて、エビアンが景品のパチンコフェア行きたいですか？ 確かに水いらないな、別に。そうだよね。しょぼいよね。まあとはいえ、別に水と交換できますよって言われて嬉しい人もいるんじゃないの？

いや、これ実はですね、エビアンってパチンコ界隈では「エビとアンコ」の隠語なんですね。おお、なんすか？エビとアンコって。これパチンコの海物語の5と6がエビアンコなんですね。はあ。つまりパチスロ北斗の拳に設定5と6が入ってるということを、パチンコ好きにだけ暗示する広告。

あ、なるほど。景品エビアンっていうことが本質でなくて、この日は出るよっていうことを言っちゃってるんだ。はい。そういうことですね。で、パチンコってその「この日は高設定です」っていうのを謳ってはいけないとされているので、その結果ですね、エビアンの写真を載せる。[笑い] すげえ。いや、パチンコ店ってやっぱ最前線だな、それの。そうなんですよ。

なんかあれもそうでしょ。よくさ、麻雀プロの方とかがさ、「この日は誰々さん来店」って書いてあって、あれで集客効果あんのかなみたいな。その人ってそんなにパチンコ界隈で人気なのかなって思ったことあるけど、あれ別にその人が来店するからっていうよりは、こんな有名人を呼んでるってことは設定がいいに違いないってことでみんな期待していくってことなんだよね。

うん。そうですね。で、その結果ですね、有名なタレント別に呼ばんでええやんってなって、今どうなってるかって言うと、AIが来店するっていう設定を使って、高設定をこう暗示するっていう。すげえ。でも確かにそうだね。来店って言ってることに意味があるのであれば、AIでいいもんな。そう。これによって経費を削ってるパチンコ店があるって話を聞きました。[笑い]

お前、地獄みたいな情報ばっか収集してんな。いやいやいや、すごいな。言語が好きで。[笑い] とにかく言語関係なかったですよ、あんま。エビアンはギリギリ言語関係あったけど、誰々来店にAIのやつ呼んでるってのは全然関係なかったよ。そ、それ、ただのグレーの話が好きなだけでしょ。違いますよ。脱法が好きなだけでしょ、あんた。

これ、これ。「同日一斉AI来店」。[笑い] ええ、AIって書いちゃってる。めちゃくちゃAIって書いてる。しかも生成してる人物めちゃくちゃAIだ。そうですね。すご。

北島光っていうのが来店してるって言いながら、ついでにあの北島光の妹、あかりもデビュー。ついでにデビューします。内訳どうでもいいだろ。これ。だって実際来ないすもんね、この人たちは。いや、来てるんじゃないですか？ いや、だから来ない。確かめたんですか？

いや、確かめてないですけど。別にフィジカルないから、この人たち来店してないでしょ。わかんないじゃん。分かるけど。確かめてないなら、じゃあ責任あなたになりますよね。な、なんで俺が責められてんのかわかんないけどな。常識を喋ってんですけど、僕はね。

AIが来店します。ご存じですか？ めんどくせえ、こいつ。来店してます。すいません。ごめんなさい。僕間違いました。来てる可能性は十分ありますね。そうだよ。北島光が来てますよ、ちゃんと。すごい勉強になります。はい。

あと次、フォームに来てるいいやつありますね。ヨ名、コラージュの練り消しさん、ありがとうございます。はい、ありがとうございます。豊橋競輪場のポスターです。はい。「競輪は真剣にやるんだよ。真剣にやっても勝てないんだから」。ああ、これいいですね。いいですね。

自虐コピーというか、どうせ勝てないんだから、それでも真剣にやりなさいよという矛盾だよね。[笑い] えっと、もう1回読んでください。「競輪は真剣にやるんだよ。真剣にやっても勝てないんだから」。その「から」ですよね。ね。接続助詞「から」が全然順接として結びついてないところ。矛盾してるもんね、言ってることね。矛盾してること言ってますね。

真剣にやっても勝てないんだから真剣にやるんだよと。うん。というかこれさ、タモリさんの言葉を前提にしてない？ ほう。なんか後輩芸人かなんかとゴルフに行った時にさ、「真面目にやれよ。仕事じゃねえんだぞ」って言った。ああ、面白いね。いけてるよね。そうだね。

だから結局、仕事なんで適当に力抜いてやっていいけど、遊びなんだから本気出してやれっていうことを言ったっていうエピソードありますけど、似てない？それに。

そうですね。論理的に見るといわゆる矛盾ではないんですけど、本来であれば逆接にしなきゃいけないところってことですよね。逆接じゃなきゃいけないところを順接にしてるのが面白いっていうことですね。

そう。「真剣にやっても勝てないけど、真剣にやるんだよ」だとあんまり面白くないですよね。うん。全然面白くないですね。「真剣にやっても勝てないんだから真剣にやるんだよ」の方がいいね。で、それがかき混ぜてるわけですよね。そうだね。先に「競輪は真剣にやるんだよ」が来て、その後「真剣にやっても勝てないんだから」、従属節が後ろに来ると。ってことですね。ああ。うん、うん、うん。

これいけてますよね、なんか。面白いですね、これ。で、このコラージュの練り消しさんがコメントくれてまして、競輪の広告なのに「勝てない」というワードを使用しているにも関わらず、なぜか競輪の魅力を示している、っていうことを言ってて、俺もそうだなって思います。うん。

「真剣にやっても勝てないんだから真剣にやるんだよ」って、なんか賭博の本質な感じしない？ 確かにね。まあ胴元がさ、儲かるってことは分かってんだけど、それでもやるんだよっていうこととかも、真剣にやっても勝てないんだけど真剣にやってるもんね。うん。そうだね。なんか夢中でやる喜びみたいなの感じる気がしますね。

なるほど。ああ、これいいコピーですね。だよね。だから、ここから学びを抽出すると、逆接のところを順接で言うとコピーっぽくなる。そうだね。

てことですよね。例えば、雨が降ってるけど散歩に行こうと思う、みたいなのあるじゃん。

普通だね。

それを前後を入れ替えて「から」に変えると、散歩に行こうと思う。雨が降ってるから。

ああ。ああ。コピーだ。急にコピーになるな。なんか雨合羽とかのコピーになりそうだよね。

ああ、そうだね。行けそう。行けそう。お、いいね。

とか、彼は不器用だけどとても優しい人だ、とかを今の型に流し込むと、彼はとても優しい人だ。不器用だから。

ああ。え、コピーっぽい。あれ? あれ? え? コピーを産む黄金の方程式作ったんじゃない? 今。

いけた。すげえボロボケだ。

だから、堀元さんはクズでどうしようもなくてカスで銭ゲバのうんこ野郎だけれども素敵だ、とかは、堀元さんは素敵だ。カスでうんこ野郎で銭ゲバでどうしようもなくて耳くてセンスも悪いから。

違ってたし、元の文忘れちゃってるじゃん。生成失敗してるし。あとフォロー追いついてないですよ。その「素敵な人」だけで帳消しにできないぐらい悪口言ってたよ。うんこ野郎とか言って。ダメです。ダメです。悪口はなんとかならないです。

でもコピーっぽくはなるね。これコピーっぽいね。すごい黄金法則見つけたわ。

見つけましたね。ちょっといいこと言ってるっぽい名言とかも大量に生産できる。

今ね、AIにちょっと使った例文作らせてみたんですよ。

はい。はい。

そしたら例えば、日本語は難しいけど勉強するのが楽しい。これ今のにすると、日本語は勉強するのが楽しい。難しいから。になるわけですよね。とか、その映画は長いけど最後まで飽きずに見られた、とかは、その映画は最後まで飽きずに見られた。長かったから。

うん。みたいな、なんか意味深な感じになるもんね。

いけるな、これ。雰囲気出せるな、これ。儲かるぞ、これ。これを活用すれば、なんかそのむっちゃ鋭いこと言ってる言論人みたいな空気ぽいぽい出せるよね。

出せるね。それで「なんとかだけどなんとかだ」を全部その方式で言うと、一気にメディアで重宝される若手言論人みたいな感じ出せる。

そうだね。あともう1個思ったのがさ、秦基博さんの「ひまわりの約束」っていう代表曲ありますけど、あれの歌い出しさ、「どうして君が泣くの まだ僕も泣いていないのに」。これこのメソッドで生成した可能性あるよな?

えっと、だからさらにそれを直すと、まだ僕は泣いていないので、どうして君が……違うわ。ごめん、成立しなかった。あの雰囲気似てたからそれかなと思ったけど言いがかりでした。秦さんって素晴らしいですね。

ドブネズミみたいでうんこみたいで銭ゲバで下劣で、育ちがドブネズミでした。ごめんなさい。感性がドブネズミでした。

生成しようとしたら、なんか変なの出力されたもん、俺。僕が泣いているから、みたいな。失敗した。僕が泣いているから、どうして君が泣くの?

全然成立してねえ。あ、待って。違う違う違う。ごめんなさい。歌い出しって言っちゃったんですけど違いました。「ひまわりの約束」のラスト。

うん。はいはいはい。どんなんだっけ?

「これからは僕も届けていきたい 本当の幸せの意味を見つけたから」。「から」だ。これ「から」だから、このメソッドで作ってるよ。

え、だから、本当の幸せの意味を見つけたけど、これからは僕も届けていきたい。

どういうこと? 全然ダメ。全然ダメだな。

あれ? 秦基博さんがこのメソッドを使ってるって仮説は間違いでした。全く使ってなかったです。

そうですね。ま、作業仮説として立てて違ったよっていうことですよね。科学と一緒だから。

この人、言論人ということで。

秦基博さんってね、言論できないんすよ。やっぱ歌を歌うことしか能がないから。シンガーソングライターがやっとの人。

失礼すぎるだろ。やっととか言って。

違いました、僕でした。言論人じゃないの?

そうだよ。ごめんなさい。ごめんなさい。お前ゴミみたいな声で歌うのやめろ、お前みたいな。

そんなわけで本日は、いい広告コピーを読む会やってまいりました。

うん。ほぼ広告コピーじゃなかったです。

ま、違うやつも色々読みましたけど、日常会話とかメールのやり取りとかでは見ないような変わった状況、歌とかコピーとか看板とか、そういうので見た用例について、言語的に見るとどこが面白いかってのを話してきた。

はい。ということですね。

そしてですね、今回のコピー収集フォーム、常時募集してるんですけど、2023年からもう3年近く募集してるにも関わらずですね、あんまり集まってません。

これなんでだろうって考えたんですけど、僕らが皆さんに「こんなフォームあるからぜひ応募してください」って言ったのに読まないからじゃないですか?

あれ、しかも読んでない上に、こんなフォームあるんですよっていう情報すら滅多に喋ってないですよね。

うん。だから来ないのか? うん。そうじゃないですか?

あれ、フォームってもしかして存在をみんなに教えないと来ないんですかね?

それもそうですし、せっかく投稿したのに読んでくれないんかいっていう視聴者への裏切り。

確かに。

そういった声が積み重なった結果、信用既くないですよ。こんな。はい。ダメです。

なんで他人事みたいに喋ってるんですか? 僕らのせいですよ。

俺ら。ま、なので、ちょっと今日も何件か読ませていただきましたし、今後も読みたいと思っております。

実際ね、来てるやつって面白いんですよ。面白いやつ来てます。

ただですね、色々見たらですね、ちょっとコンプラ的に読みづらいなというものがいっぱいありまして。

はい。じゃ、ちっちゃい声で言うとどんな感じですか?

え、パパ活アプリの広告のコピーで「友達を売ろう」っていうコピーが来たりしてますね。

はい。ちょっと倫理観どうなってんだこの人っていう。

え、これ、この人は俺らに読んでほしいと思ってこれを送ってきた?

あ、多分そうですね。

え。なんか書いてある? そのコメントとか。

インパクトが強くて面白いって言ってます。

バカ。バカかお前。無かお前。俺ら登録者減るわ。

小番派な女子さんから来て。

そんな名前だ。帰れお前。何もかもひどいな、こいつ。

ちょっとこういうのが結構いっぱい来てまして、ちょっとポリコレ的に読みづらいなみたいな。

読めないやつ来てんの。

そう。ゆる言語学ラジオで、おそらくですけど、アダルトビデオの話とかしてるせいだと思います。

お前がしてたんだよ。率先してた。お前が始めたんだ。

教え子の偏差値が0になるっていうコピー。

ありましたね。

コイン家庭教師のやつとか言ってるせいで、ちょっと来ちゃってるんですけど、ごめんなさい。読みやすいやつもうちょっと色々募集したいと思いますので。

僕らのイメージってもっとクリーンなイメージ。

そうなんですよ。やっぱね、エッチなこととか悪口とか言わないで暮らしているっていうのを信条にしておりますので、そういうつもりで。概要欄と固定コメントにフォームのURL貼っておきますので、引き続き皆さん、広告コピーに限らず、いいなと思った言語表現ありましたら是非どしどしお寄せください。

歌詞とかでも大丈夫です。

以上、終わりにしましょう。ありがとうございました。

ありがとうございました。

堀元さん、うまく話せなくて悩むことってありません?

よくあります。

そんな悩みを抱える方にぴったりな本を書きました。

ほう。

タイトルは『会話の0.2秒を言語学する』。会話のわずかな間にフォーカスした1冊です。是非皆さん買ってください。

うん。