SMBC Wealthの新CM3篇：「ワンテーブル」と「継続」で語られる資産との向き合い方

最初のCMは、「人生が豊かになるほど資産を見渡すのは難しい」というナレーションで始まる。続いて「まずは広げてみますか」という呼びかけがあり、「事業も運用も夢も思いも」一つのテーブルに並べるという場面に移る。並べられたものについては「素敵な資産です」「全て宝物です」という言葉が添えられる。「まだまだ頑張るか」というつぶやきに対しては、「ご一緒します」と応じる。最後は「これまでを見渡す。これからを見つける」というコピーと、「人生と資産のこれからをワンテーブルに」「SMBCウェルス始まる」で締めくくられる。

短尺版では「だから全てを一つのテーブルに並べる」と要点だけが語られ、「いい見晴らしです」という一言でまとめられている。ここで「ワンテーブル」は、資産だけでなく事業や個人の思いまで含めて全体を俯瞰する場の比喩として使われている。

2本目のCMは、夢を叶えるためには資産も頼りになるが、その資産に「埋もれそうになることも」あるという問題提起から始まる。そのうえで「成長するには足し算よりも引き算の方が大事だったり」と語られ、整理した先に「あ、やりたいことだった」という気づきが訪れる場面が描かれる。ここでも「ご一緒します」という言葉と、ワンテーブルのコピーで締めくくられる。短尺版は「夢のための資産のはずが埋もれそうにもなる」「成長の鍵は引き算だったりします」と、同じ論旨を短く示している。

資産を増やすことよりも、何が本当に必要かを見極めることに焦点を当てている点が、「見わたす篇」との違いである。

動画タイトルにあるイチロー出演のファンドラップ篇は、「当たり前を継続することが思い描く未来へつながる」という言葉から始まる。続いて「資産運用も同じ」と重ねたうえで、「けれど時代の変化の中でブレずにいるのは難しい」と課題を示す。

その受け皿として示されるのが「SMBC Wealth ファンドラップ」である。CMでは、そうした気持ちごと預けられ、「資産にまつわる全てに向き合ってきたプロがご一緒します」と説明される。さらに「選ばれてナンバーワン」というコピーとともに「SMBC Wealth ファンドラップシリーズ」の名称が示される。短尺版は「継続こそが未来へとつながる。あなたの資産運用にプロがご一緒します」とまとめている。

後半は撮影の舞台裏である。現場では「まだまだ頑張るか」「まずは広げてみますか」といったCMの台詞を繰り返し撮る様子が映り、スタッフの「素晴らしい」「カット」という声が入る。別の撮影では、「夢の種のはずが埋もれそうに」「成長の鍵は引き算」といった見つかる篇の台詞のテイクが重ねられている。

撮影を終えた天海は、この日一日SMBC Wealthのコマーシャル撮影をしたと振り返った。そのうえで、自身も知らないことがたくさんあったと述べ、今後も撮影のたびに、あるいは相談に伺って勉強していきたいと語った。「ワンテーブル」については、素晴らしい考え方だと本当に心から思うとコメントしている。最後に、その素晴らしさと心強さが視聴者に伝わるよう、コマーシャルを楽しみにしてほしいと呼びかけた。