フランチェスコ・リッソ就任でGUは何を変えたのか――MBが挙げる4つの変化と、変わらなかったもの

はい、こんにちは。MBです。今日はタイトルこんな感じ。今期GUが変わった4つのこと、フランチェスコ・リッソは何を変えたのかということで、GUの今年の秋について解説していきます。

GUご存知だと思いますけれども、ディレクターが変わりました。元マルニのディレクターであるフランチェスコ・リッソが就任して、初めてのコレクションが今回の秋冬になっています。コラボとかじゃなくてGU全体のディレクションが変わるんですね。ということはGU全体の方向性、プロダクト全て変わるということなので、今回秋冬の展示会に僕お邪魔してですね、全て見てきました。その上で分かったこと今回4つあります。

GUが今回変わった4つのこと、かなり大胆にブランド自体が変わっているので、是非最後までご覧になってみてください。今までユニクロの弟分みたいに見られてたところあると思うんですけど、正直ユニクロよりGUの方がおすすめ。

はい、というわけで今回は今期GUが変わった4つのことというタイトルでお届けします。その前に私毎週日曜日、自分のオリジナルブランドMBアイテムの新作を必ず日曜日の夜9時から発売しています。よかったら概要欄MBアイテムのリンクからチェックしてみてください。よろしくお願いします。それでは行きましょう。

今期GUが変わった4つのこと。フランチェスコ・リッソは何を変えたのか?1つ目、写真が変わった。いや、これ本当冗談に聞こえるかもしれないですけど、MBそんなの見りゃ分かるよって思うかもしれないけど、これ違うんです。むちゃくちゃ大事なことなんですよ。

商品のページ見てもらえば分かるんですけど、今までのGUと明らかに写真の撮り方が違うんです。スタイリングを主とした商品に変わったのが今回のGUの大きな変化なんですね。スタイリングを主とした商品って一体どういうものかって言われると、まあ実際見てもらえば分かるんですけれども、商品をしっかり見せようとするのではなくて、あくまでそのコーディネートの一部として見せてるっていうのがあるかと思います。

例えば、通常トップスを見せるんだったらこうやって棒立ちするのが1番いいはずじゃないですか。全て見えるという意味で言えばね。で、パンツだったらパンツをこう棒立ちでね、こうタックインして立ちで見せるのが1番分かりやすいわけで、そうじゃないんですよね。今回のGUの商品って例えばパンツだったら全身見せるスタイリングが多いですし、トップス、アウターだったらすでにコーディネートして座ってる写真とかもあるぐらい。座るとシルエット分かりにくくなると思うので、商品としてはあまりよろしくないと思われるところをスタイリング主としてやってるんですね。

これが大きな違いなんですが、これどういう効果があるかって言われると、これはね、GUが実用品とかスタンダードからの脱却をしようという風に考えてることの現れだと僕は思います。1番象徴的なものがユニクロ、無印とザラだと思うんですけど、ユニクロ、無印って今僕が言った通り棒立ちの写真ってのが割と多いと思うんですね。まあそれでも近年のユニクロは棒立ちみたいな写真ってちょっと少なくなって少し動きが出るようになりましたけど、無印は相変わらず棒立ち系の商品が多いと思います。

だから無印ってかなりその商品で損してるなって僕自身は思うんですけど、世界観だったりとか空気感が分からないんですよ。着こなした時、本当におしゃれに着た時、この服ってこんなにすごいポテンシャル持ってるんだよみたいなのがスタイリングで分かるわけじゃないですか。で、モデルさん使ってスタイリングしてるわけですから、もちろん僕らが着て同じ見た目になるとは思えないけど、ただこの服にはこういう着こなしに耐えられるポテンシャルを持ってますと。すごいでしょっていう、おしゃれを売ってる企業がそういう商品作るわけなんだけど、無印とかユニクロってのは一定数というか半分以上ぐらいが実用品として買ってる人も多いわけでしょ。なので、あくまで実用品として、スタンダード品として物を売っていくのであれば、あんまり過剰にスタイリングに寄せた写真にしない方がいいわけよ。

ところがザラってのはご存知の通り実用品とかじゃなくて完全なおしゃれとして作ってるわけね。だから店内の装飾とかもあえて分かりにくいようにごちゃごちゃしたようなものになっていて、その繰り返すというか、今で言うとディグるって言いますか、物色してそのいい商品があるかもってやって、こう服好きが見ていく楽しさみたいなものを内装とかVMDで表現してるわけですけど、ユニクロってのはどこに何があるか、初めて来た店舗でも誰でも分かるぐらい明確になってるわけですね。これは実用品としてファッションを売る企業と、おしゃれとして純粋にファッションを売ってる企業との大きな違いなんですよ。

いやいや、ザラがおしゃれとして物を売ってるって誰が決めたの?お前が勝手に想像してるだけだろって言うかもしんないけど、これはもうザラ側も認めていることですし、ザラの動きとかを見れば明らかなんですが、ザラってそもそもユニクロみたいに単品をたくさん在庫積んで売るっていうビジネスモデルじゃないわけね。例えばユニクロだったらエアリズムのカットソーとかって1億枚ぐらい在庫持って売ったりするわけですけれども、ザラって実は在庫があまりないんですよ。お店に行ってもお店に並んでるものが大体全てで、裏側のバックヤードに在庫を構えておくっていうことをあんまりしないんです。てかほとんどないのね。店の中にあるのが大体全ての在庫になってるんですよ。だから1品1品をたくさん重ねて売るっていう感じではなくて、たくさんの商品がそれぞれ少ない枚数用意されてるっていうのがザラのビジネスモデルだから、ユニクロと真逆なの。

これどういうことかって言うと、ザラってヨーロッパの企業ですから、ヨーロッパってファッションの大元じゃないですか。で、彼らはやっぱりそのファッションっていうものをよく理解していて、ファッションというのは、おしゃれというのはみんなと違うから面白いんだっていう考え方ですよね。だってまあ実際そうですよね。おしゃれってのはみんなと違うから区別されて褒められるわけで、みんなと同じ着こなしをしてもなかなかおしゃれとは言われないわけですよ。だから違いを求めるのが服なわけですね。だから同じものをたくさん売るんじゃなくて、いろんなものをたくさん売るっていうのが本来の洋服のあり方なんですね。

だからザラとかH&Mってのはそのやり方で、逆に言うと世界的にはむちゃくちゃマイナーである、同じものをむちゃくちゃたくさん売るっていうものでファッション企業として認められるってのは日本のユニクロとか無印の大きな特徴なわけですね。大量生産品なんだけどクオリティがあまりにもいいから、おしゃれな人でもそうじゃない人でも、実用品としてもおしゃれとしても着こなし次第で色々使えますよってのがユニクロと無印の大きな特徴なんです。だからザラとかユニクロってのは商品ラインナップとか商品の撮り方とか店内装飾とか全て真逆の考え方なんですよ。

でそれが今回GUはどちらかというとザラに寄ってるわけね。スタイリングを主とした写真にすることで、GUのこのアイテムを求めていくではなくて、とにかくGUに行けばおしゃれなものが何か見つかるだろうっていうイメージ作りをしてるわけです。本来であれば単品単品で物を売るんだったら、この商品がどういうものなのかってのをしっかり分からせた方がいいから棒立ちになるわけですけれども、そうじゃなくてGU全体を売っていくっていう考え方、GUに行けば何かトレンドライクなもの、おしゃれなものが手に入るっていうことでスタイリング写真で訴求していくっていうことを選んだわけです。

分かりやすく言うんであれば、GUは今回商品をスタイリングを主とすることによって情報を捨ててイメージを売る戦略に出たんだと僕は思います。だからユニクロの今まで弟分的な立ち位置として、ユニクロと同じようにほぼ棒立ちに近いような商品をやってきたのが今までのGUだったけど、そういった情報を提供するというところからイメージを提供するっていう風に考え方を変えたのが、ユニクロから離れてどちらかというとザラ側に寄ってるというのが今回GUの商品から象徴して変化を伺えるというわけでございます。

続いていきましょう。続いてはもうちょっと具体的な話。今期GUが変わった4つのこと2つ目。色遣いが変わった。新作商品見ると分かる通り色遣い大幅に変わりました。まあマルニのフランチェスコ・リッソっていう今のGUのディレクターは元々マルニのディレクターなわけなんですけど、マルニを知ってる人なら共通のイメージとして大胆なカラーリングっていうのがマルニのブランドイメージとしてあると思います。

で、マルニは派手色とか派手柄を象徴的に扱うんですけれども、実はその肝は違和感のある色組みなんですよね。例えば日本人のデザイナーズだったら絶対やらないような色合わせをやるんですよ。マルニってクリーンなサックスブルーとかサーモンピンクのカラーリングに土臭いカーキカラーを混ぜたりするのね。で、今回GUの商品とか見ても分かると思うんですけど、例えばスニーカーとか見てもそうなんだけど、鮮やかなサックスブルーにちょっとくすんだグレーカラーとか、なんていうか汚さと綺麗さをこう混ぜるというかね。これがマルニの大きな特徴ですね。カーキとサックスブルー混ぜるとか。

まあ普通のデザイナーだったらある程度テイスト揃えて、ある程度の統一感を作って、それによって服の完成度を上げるって考え方をするけど、フランチェスコ・リッソってのはあえて違和感のある色遣いを意識してるんですね。もちろんでたらめに色を組み合わせてるわけではなくて、そこにある種バランスを考えて、土臭い色と可愛らしい色ね、爽やかな色と汚い色みたいなのをバランスを考えて組み合わせることによって、かっこいいんだけどどっかちょっと可愛い。可愛いんだけどメンズが着れるみたいな色遣いを組んでるのがフランチェスコ・リッソ流なんですね。

この辺が正直GUでどれだけ落とし込めるのかなとは思っていたんですけど、予想以上にかっこよくまとまっていました。なんかGUって、まあ値段が値段じゃないですか?だからいい素材使えないじゃないですか。いい素材使えないってことは発色あんまり綺麗にならないんですよね。だからGUがこの色遣いの名手であるフランチェスコ・リッソを迎えるっていうのにちょっと無理があるんじゃないかなと思っていたんですけど、まあ年々GUって値段それなりだけど、色遣いは汚くならないように素材の使い方だったりとかディテールの組み方とかってのを勉強してきたような気がします。年々だんだんレベルアップしてる感があるので、そこにいよいよフランチェスコ・リッソを迎えてですね、色遣い汚くならないようなノウハウがあってですね、ハウスデザイナーの方々もそういうノウハウがあって、そこにリッソの大胆な色遣いが組み合わさって、いよいよGUはグローバルに羽ばたける土台ができたんじゃないかなという風に思います。

色遣いすごいですよ。今回実際に僕も展示会で商品たくさん見てきましたけども、ローファーとかすごい分かりやすいですけど、コインローファーでこういうブラウンカラーのアッパーの部分だけイエローにするとかって、もう本当に量販店だったら絶対やんないぐらいの大胆な色遣いじゃないですか。しかもこれを日本企業がやっちゃう。ザラとかH&Mとか元々ファッション畑のファストだったら分かるんですけど、実用品としての側面も強い日本のブランドがこういうことをやるってのはすごいと思いますね。

もちろん全部が全部褒められるかって言われると使いにくい部分もあるし、なかなか難しい配色だなと思うところもあったんですけれども、ただやっぱりGUぐらいの規模感でこれだけブランディングを変えてですね、チャレンジするってのは同じ日本人として応援したいなという風に思っています。だいぶいいアイテムたくさんありました。

ローファーとかね、難しいなと思う方もいらっしゃるとは思うんですけれども、例えば僕この辺好きですね。ヘビーウェイトのスウェットコットンパーカー。これすごいです。パーカーとクルーネックのシャツをレイヤードしてるみたいなイメージで作られていて、フードの部分だけ色が全然違うんですよ。普通こういうデザインの時ってフードってリブとかボディの色から引っ張ってきたりして統一感を作るんですけど、裾だったりとかボディに使われていない色をフードに持ってくることによって、なんか本当にレイヤードしてるみたいなちょっと面白い違和感があるんですね。

普通に考えてネイビーのカラーでさ、裾のリブの部分がオフホワイトと赤になってるでしょ。だったら普通フードってオフホワイトか赤にすると思うんですよ。それかネイビーかね。なんだけど全然違うグレーカラーを持ってきてる。ちょっと違和感がある。この辺のリッソのマルニらしさみたいなものが上手に消化できてるなって感じ。安っぽくならずにしっかりと消化できてるなと思います。

それゆえにですね、今までメンズって、まあトーン抑えたモノトーンとかね、黒とかがやっぱり主戦場だったわけですよ。いろんな色がお店で並んでると思うんだけど、メンズで売れる色ってやっぱり黒が強いよね。ただやっぱ黒だけだとつまんないから、色をたまにね、差し色で持ってきたりみんなするわけですけれども、差し色を買うってなかなか勇気がいるじゃないですか。特にブランド物だったら値段も高いから、値段高いのにこれわざわざ赤選ぶのもなあ、使いやすい黒選ぼうってなるのが普通だと思うんだけど、でもだからと言って安物を買うとどうしても発色汚いので、なかなか差し色として目立つところに使いにくい。

で、そこでGUが、素材は安いんだけど、ある程度高級感を持って見せるような技術というかノウハウがあるので、そこでこういう大胆なカラーリングを使ったアイテムを出してくれてるっていうのは、差し色とか色で楽しもうって思ってる人のまず初めの一歩にしてくれますよね。なので、まあGUが全てだとはもちろん思わないけど、おしゃれをこれからしていきたい、モノトーンばっかりで色遣いがちょっと物足りないって人の最初の一歩を支えるって意味ではすげえ有益だと思います。

続いていきましょう。今期GUが変わった4つのこと、3つ目です。シルエット・ディテールが変わった。まあこれはもう見て分かる通りだと思います。定番商品もパターンがかなり変わっています。例えばワイドパンツもですね、このワイドストレートパンツとかそうなんですけど、ただ今までみたいなドカンと太いだけではなくて、ウエスト周りはあえてフィットをさせてノータックにしてね、タックとか入れずにノータックにしてフィット感をつけて、裾にかけてワイドにさせてるっていう。パターン上はフレアにはなってないんですけど、ウエスト周りのフィット感があるからこそ下に向けて広がってるような、ちょっとワイドフレアっぽいようなシルエットになってるんですね。

今どちらかと言うとズドンのワイドよりも、なんか腰回りをフィットさせるとか、それかバレルレッグ、バルーンとか、ちょっと変化のあるワイドパンツの方が好まれてるトレンドなんですね。だからこの辺、ただのワイドじゃなくて今までのスタンダードアイテムも少し変化をつけてですね、GUらしさとトレンド感っていうものを意識して作られているのが大きな特徴かなという風に思います。

テーラードジャケットとかもオーバーサイズに仕上げてあったりだとか、ボタン位置をちょっとあえて下につけることによってVゾーンを広くしたりだとか、他のブランドにはないような違和感みたいなものをつけてるのが大きな特徴かなという風に思いますね。この辺もしっかりGUがブランドとして育っていってることの証かなという風に思います。結局スタンダードのアイテム買うんだったらユニクロでいいわけで、なんであえてGUを買うんだろうっていうところのアンサーになってるかなという風に思いますね。

続いていきましょう。最後です。今期GUが変わった4つのこと、4番目はスタンダードではなくなった。これ今までの総括みたいな話になるんですけど、スタンダードな提案がかなり少なくなりました。やっぱりユニクロとカニバってるってところもあったと思うんですけど、なんだかんだ言ってGUってスタンダードなものよく取り扱ってたと思うんですよ。だからこそスタンダードの王者であるユニクロと兄弟関係に見られていたところあると思うんですけれども、今回からトレンドにかなり振り切っていて、デザインもかなり大胆に、色遣いも強くしていてですね、全然スタンダードじゃなくなりました。

まあもちろんスタンダードのアイテムもあるんですけれども、どこかにギミックがあって、ユニクロ的には物作りしてないんですね。だから誰でも着れる服とか実用性を考える服って考えるんだったらユニクロに行ってくださいと。でもそうじゃなくて、合わせにくいかもしれないけど着てみたい服、これを求めるんだったらGUに来てくださいっていう感覚なのかなと思います。合わせにくいのは、まあ間違いなくそうだと思うんですよ。普通のユニクロのスタンダードな服とかと比べたら合わせにくくなってると思う。でも着てみたいって思わせる服です。この辺が今回GU変わったところだと思います。

ただこれがどれだけ皆さんに響くかっていうのはちょっと未知数です。正直言うと僕はおしゃれになりすぎてるんじゃないかなって懸念してるんです。GUぐらいの価格帯でこんなに凝ったことをやると、なんかそこに顧客っているのかなともちょっと思うんですよ。だってすごいおしゃれな人は正直GUとか、まああんま見てなかったわけじゃないですか。もっと高い服買ったりしてるわけだからさ。だからそういう人たちは別にGUに行かないし、で、そうじゃないGUを求めてる、安いものを求めてる人だったら、まあスタンダードなものの方が喜ぶんじゃないかなっていうか、こういうグリーンとかいろんな色味を使ってて、なんかこれ変じゃねって普通になるんじゃないかなって思うんですよ。

だからこういう合わせにくいけど着てみたい服みたいなところを狙うのって、顧客どこにいるんだろうって考えると割と難しいような気はするんですけど、服を知ってる人たちからすると、おお、すごいことになってきたなっていうワクワク感はあります。今までGU買ったことない人が今回からちょっとGU手出してみようかなとか、あ、こういうの欲しかったけどデザイナーズだと高いからGU行ってみようかなみたいなのはあるんじゃないかなと思うし、まあ逆にある程度スタンダード品しか好きじゃなかったけど、ちょっと冒険してGU行ってみようかなっていう、上と下から客層を集めてくるイメージなのかなとは思うんですけど、割と大胆なチャレンジだとは思っています。

これがうまくいくのか、それともあんまりうまくいかないのか。次の春夏とか、まあ次の春夏はまだ数字が反映されてないかもしれないけど、1年後、2027年のAWとかにGUがやっぱりスタンダード寄りになったら、ちょっとこのジャッジは失敗だったってなるのか、もしくはさらにデザインフルにする、トレンドフルにするんだったら今のやり方が合ってたってことになるし、まあこの答え合わせは1年後ぐらいじゃないと分かんないと思うんですけれども、個人的にはこれ大丈夫かなとはちょっと思います。ただ、おしゃれすぎて大丈夫かなって感覚です。全然ダサくてダメなんじゃねとかじゃなくて、あまりにもおしゃれでついてこれない人がいるんじゃないかなっていう懸念は僕はあります。

そして、変わったこと4つって今回言いましたけど、もちろん変わらないものもあります。例えば値段です。値段は今回据え置きで作っているそうです。ほとんどのアイテムが据え置きになっているので、デザインが変わりました、色遣いが変わりましたと言って値段が上がってるってことはないです。

もう1個変わってないのが素材です。で、素材はうまく違うように見せてるけど、基本的には今までのGUの素材感と変わらないです。展示会でいろんなアイテム見させてもらいましたけど、確かに高級そうに見えるアイテムはたくさんあるんですけど、その生地だったりとか縫製だったりとかは、今までのGUとクオリティ的にはそんなに変わらないかなという風に思います。だから本質的には変わらないんだけど、見せ方が大きく変わったっていう感じかなという風には思いますね。

レベルアップしたスタイリングから考えると素材もアップしなきゃいけないんじゃとかって思うと、まあ当然値段も上がってくるわけですけど、それだとGUがやる意味ってあんまりないので、だったらZOとかの中華格安ブランド買えばいいじゃんって話になっちゃうから、ZOとかの中華格安ブランド買ってる人が逆にGUでいいじゃんって思えるぐらいのクオリティに見せるように、素材は変えない、値段は変えないんだけど、うまくディテール、シルエットとか色表現でやってきてるってのが今回の秋冬のGUかなという風に思いました。

なにぶんですね、いいアイテムばっかりなので動画にするのが大変なんですけれども、明日か明後日ぐらいにですね、GU秋冬マストバイということで、今回の話を踏まえてですね、具体的なおすすめアイテムの動画も配信していこうと思いますので、是非そちらもご覧になってみてください。

というわけで、今回はGUが変わったこと、4つの変わったことですね、お届けしました。私メンバーシップやっております。メンバーシップではさらにディープなお話展開しています。よかったら是非概要欄メンバーになるボタンで登録してみてください。また公式LINEアカウントもやってます。公式LINEアカウント登録すると、毎週日曜日やっているライブ配信に参加することができますので、よかったら是非登録してみてください。もちろん無料です。そしてこの動画が面白いと思った方はチャンネル登録といいねボタン是非お願いします。またお会いしましょう。MBでした。バイバイ。