AIが買い物をする未来は来るか：OpenAIのInstant CheckoutとGoogleのAP2を読み解く

どうもこんにちは。安野貴博です。今日はちょっと面白い技術を発見いたしましたので、そちらの紹介をしたいなと思ってます。この技術なんですけれども、AIが人のお買い物を手伝うような、そういう技術になってまして、最近2つね、OpenAIとGoogle社がそれぞれ出したですね、AP2、あとはInstant Checkout、この2つの技術なんですけれども、これ結構考えてみるとすごくですね、人間の買うという行為にAIがどう入ってくるのかっていうことを考える上において、1つね、いいテーマだなと思ったので紹介をしていきたいと思います。

今回は4つのポイントについて紹介します。まず1つ目にOpenAIが出したInstant Checkout、そしてその裏側のACPでできることってどういうものなのか。2つ目がGoogleが出したエージェントペイメントプロトコル、AP2とは何なのか。3つ目がですね、どういう風な技術が裏側で動いているのかざっくり説明したいと思います。4つ目にじゃあその技術の上ではどういうビジネスが生まれていくんだろうか。この4点についてお話をしたいと思います。

まず第1のポイント。OpenAI社が出したInstant Checkout、ACPとは何なのかということです。このですね、Instant Checkoutなんですが、OpenAIが2025年の9月に発表した新機能になっています。こちらはですね、ユーザーがChatGPTのチャット内で商品の検索や購入、そして決済までをシームレスに全部行えるよというような機能になっております。例えば従来のECサイトに移動する必要がなくて、AIと会話の流れの中で、ショッピングが直接できるよと。

で、もう既にですね、アメリカのEtsy、これすいません。発音が違うかもしんない。Etsy、ETSYっていう、物を売るサイトですね。あるいはShopifyといったようなECサイトにすでに対応しているということです。で、ただ現時点ではアメリカのChatGPTユーザーだけしか使えないもので日本ではまだ使えないそうです。

では具体的にInstant Checkoutをしたらどんな感じの操作になるのかというのを見ていきましょう。ドン。こちらでございます。まずユーザーはですね、質問をして、具体的な要望をChatGPTに伝えます。これChatGPTのOpenAIのオフィシャルな資料なんですが、例えばですね、100ドル以下のランニングシューズとかですね、母の日の手作りのジュエリーで50ドル以下のギフトといったような具体的な条件を入力ができます。で、その上でChatGPTはACPという技術を使いながら連携したECサイトの情報に基づいて条件にあった商品を写真付きで提案してきます。

で、最後購入の意思決定というところですが、ユーザーが気に入った商品を選んで、このバリエーションだとかこの色だとか、このサイズだとか、そういったことを選ぶことができて、で、支払い情報はもう、基本的には登録されているものがあれば自動入力になる。Apple PayとかGoogle PayとかLinkとかそういう支払い方法を利用することもできるそうです。最後ですね、注文完了するとこんな感じになってまして、チャット画面離れることがなく購入手続き全部完了しているよというものになってます。

Instant Checkoutをすでにアメリカで利用可能になっている中で、Xとか探してみると実際にこれで物買ったよみたいな人のツイートとかも出てきます。で、一方でなんか試してみてるんだけど全然表示されないよって言ってる人もいて、これどのくらいの人がどれくらい触れる状況になってるのかはまだ現状よくわかんないなという感じです。

はい。2つ目のポイントとしてGoogleから発表されたAP2、エージェントペイメントプロトコルについて紹介したいと思います。このAP2も実は2025年9月、Instant Checkoutの2週間前くらいに発表されていまして、ほぼ同時ですね。で、このGoogleとOpenAIが両方ともAI×決済の領域でほぼ同時に何かを出している、技術を出しているっていうのがまずすごい面白いなと思ってみています。

で、このACPとの違い、Instant Checkoutとの違いなんですけれども、商品が提案されてユーザーが購入するところからもう1歩AP2の方が攻めた構想を示していまして、エージェントとしてですね、何か条件を指定しておくと良きタイミングで勝手にそれを購入してくれるよということが実現できるものだよと言われています。例えばですね、このスニーカーが30%オフになったら、自動で購入して欲しいっていう話であるとか、あるいはテイラー・スウィフトのなんか自分の家の近くのそのライブが実際にチケットが売り出されたらすぐ買って欲しいとかですね。その今買うものだけじゃなくて自分はこうこうこういうもの買って欲しいと思ってるんだよっていうことをAIに伝えておいて、AIエージェントが勝手に自分の代わりに決済をしてくれる。そこまで想定したプロトコルになっています。

これ結構やっぱ攻めてるなと思うわけですが、実はこのAP2にはですね、アメックスであるとかJCB、Mastercard、PayPal、Salesforceみたいなその決済のプレイヤーが参画をすでにしているということで、こういったですね、プロトコル、通信の規格みたいなものとしては、こういった企業がいっぱい参画してるよっていうのは結構現実的にいろんな実装が進んでいきそうだなと思わせるところではあります。で、まだ実際に使用されてるサイトっていうのはないんですけれども、GitHubでサンプルが公開されているみたいでして、そこで試すことはできます。実際ですね、早川ゴミさんのツイートで試してるよっていうツイートなどがあったので、それはできるようです。

じゃ、3つ目にこれどういう風に実現されてるのかって裏側の技術の話をしたいと思います。OpenAIのInstant Checkout、裏側ではACP、Agentic Commerce Protocolというものが動いております。これレストランに雑に例えると、これちょっとね、あんまり正確じゃないかもしんないけど、雑にちょっと例えるとChatGPTがウェイターで、で、商品を売るECサイトはレストランの厨房であると。

で、実際の購入の流れとしてはなんか美味しいパスタない、食べたいなっていうのをウェイターに聞く、ChatGPTに聞く。で、そうするとChatGPTがメニューと照らし合わせて、じゃああなたの場合このカルボナーラでどうすかみたいな話を言う。で、じゃあそれでっていうことを言うとChatGPTが伝票を書きますと。伝票にテーブル5番にカルボナーラ1つっていうのを書くわけですが、それを厨房に持っていくわけです。で、この厨房ではその商品見て、実際に調理をやる。

で、この流れの中でACPっていうのは伝票の書き方とかあるいは注文の伝え方を定義したものでございまして、で、この注文のやり方が例えばシェフごとにバラバラとか料理ごとにバラバラだったとすると、もう厨房わけわかんないことになっちゃうわけですよね。なんですけれども、どのシェフに対しても、どの料理だったとしても、あるいはどの店だったとしても、同じような形で伝票が書かれていたら、すぐに繋ぎ込みができるようになるわけです。で、この書き方を、ちゃんとしっかりと正確にできるようにしたっていうのがACPの技術プロトコルでございます。

で、このACPですが、裏側の仕様を見てみると、非常にですね、Webの開発者の人たちが開発しやすいような形になってまして、いわゆるOpenAPIの仕様であるとかJSONのスキーマが定義されていて、例えばECサイトを作っている人たち、Webサービスを作っている人たちがあるAPIをChatGPT向けに提供すると、すぐ繋ぎ込めるような、そういうことが想定されていそうです。またですね、MCPと呼ばれるAIが他のツールと連携する時のプロトコルというのもあるんですけども、こちらもですね、今後対応がされていくという風に書かれておりました。MCPについては別の動画でも紹介しておりますので、それについて是非見ていただければと思います。

次にAP2の裏側仕様について調べてみました。で、これもですね、ざっくり見ているだけではありますが、非常に面白くて、AP2ってそもそもInstant Checkoutよりも一歩攻めたことをやろうとしてるわけですね。で、つまりユーザーがその場にいなかったとしてもユーザーの意図を汲み取って代わりに決済するということをAIができるようにしてるわけです。

で、これ裏側見ると委任状を発行すると。で、委任状はデジタル署名されていて改ざん不可能なデータとして発行するような形態を取っていて、例えばユーザーがランニングシューズでいくらいくらのもの30%引きの時に買いたいっていうものがあったら、その条件について、例えばいくらまで使っていいのかとか、そういったことを含めてですね、デジタル契約みたいなものをAIと結ぶんだそうです。マンデートと呼ばれる形式で。で、そのマンデート、委任に沿った形でAIは行動していくよと。で、これがデジタル署名されていてある種改ざんができないようになっているよと。そういった仕組みらしくてですね。詳しい仕様までは私も見切れていないんですけれども、非常にある種面白いプロトコルだなと思ってみています。

4つ目のポイントとしてInstant Checkoutみたいなこういった技術が発展していった時にどういうビジネスができそうなのか私の妄想をお話ししたいと思います。これもですね3つほどなんとなく思ったことがあります。

1つ目はAIに物を売る用のビジネスですね。このACPであるとかAP2で呼び出されることを前提としたAPIを提供するビジネスのレイヤーっていうのがあるんじゃないかなと思いました。そのAIがこうこうこういう風に聞いてくるからこういう風に商品をお勧めできるようにしようとか、そこに対して在庫があって知恵があってうまくAIが取り扱いやすい形でデータ提供する人たち、こういう人がいると、実はAIがどんどんどんどん使われていくに従って、人間向けのサイトを提供しているわけではないんだけれども、それもしてていいんですけれども、人間向けじゃなくてAI向けのおもてなしをできるようなビジネスのレイヤーっていうのがある気がします。

例えばAI向けの旅行コンシェルジュみたいなものは1つの例になると思います。AIが例えば沖縄でこうこういう旅行をしたいんだけどって言ってユーザーがいて、AIがなんか雑に聞いてくると。で、そうなった時に自分たちが持っている在庫としてはこういうホテルがこの日空いてて、しかも付近に例えばこういう施設があって、ここのチケットとかも合わせて買ってもらえると、こっちの仕入れている取引先もハッピーだし、このAIの先にいるユーザーもハッピーであると。で、これを組み合わせてこねくり回してうまい感じに価格をつけて魅力的な商品として提案する。そういったですね、やり方っていうのがあるんじゃないかなと思います。最適なホテルプランを作る、旅行券、航空券、移動手段、同行者の情報とかも入れながらうまい感じにその人向けの旅行商品を錬成してお届けするみたいなそういうビジネスっていうのがある気がします。他にも同じようなロジックでファッションのスタイリストであるとか、なんかちょっと複雑な商品をその場で在庫を見ながら錬成して作るみたいなところは1つビジネスチャンスがありそうだなと思います。

2つ目のビジネスはこれ結構シンプルにAIO、AIオプティマイゼーションのサービスです。何を言ってるかと言うと、検索エンジン最適化。SEOっていう単語よく聞いたことある方もいると思うんですけど、SEOと同じことがAIでも起きるだろうと。で、SEOって何かって言うと、検索された時にそのキーワードでそのページを上位に表示するようにそのページのコンテンツであるとかをどんどんどんどん良くしていきましょうねっていうサービスだったわけですけれども、これホームページまでたどり着かなくても物が買えてしまうとなるとAIにいかにその商品を提示してもらうのかっていうことが重要になってくる。そうなってくるとAI向けにコンテンツをいかに最適化していくかということが大事になってくる。それを支援するようなビジネスっていうのはこれは色々盛り上がりそうだなと思います。

で、最後がもうちょっと飛んだアイデアですが交渉のためのAIっていうものが流行ってくるんじゃないかなと思います。例えばそのAP2においては委任を発行してその委任状のデジタル契約の中でAIが動くっていうことなわけですけれども、そのですね、相手が委任を持って、これを買うか買わないかっていうのを意思決定しているということが分かった時に物を売る方としてもですね、なるべく高い価格で物を売りたいわけですよね。なので相手のエージェントとやり取りしながら、なるべく高い価格で物を売れるような、そういう売り側のですね、エージェントっていうのもこれ必要になってくるかなと思います。

で、さらにもうちょっと言うと、今回AP2ってお金を払って物を買うっていう比較的単純な交渉についてやっているものなわけですけれども、これ別にお金で物を買うことができるようになったらもうちょっとより複雑な交渉についても同じような技術で対応できるようになるかもしれないわけですね。例えばそうですね、なんだろう、不動産の契約とか、秘密保持契約とかでもそうですけど、お互いに交渉材料を出し合って合意する、そういったものの中で実はその1対多数で合意をしなくちゃいけない時に人がいちいち大量の人たちと交渉してやり合うんじゃなくて委任を持ったAI同士が交渉し合うことによって、大量に合意を作っていくという社会が来そうだなという風に思いますので、割とですね、今後の交渉とか合意のあり方っていうのも全然変わってくるだろうなという気がしております。

はい。ということで本日のポイント振り返っていきます。大きく4つございました。1つ目がInstant CheckoutというOpenAIの出した仕組みです。この仕組みはChatGPTの中で、お買い物の体験を完結できるような仕組みでした。で、2つ目がGoogleの出したAP2という仕組みで、これはエージェントが、AIが勝手に物を買うよということをできるようにする仕組みでした。

で、3つ目がこの裏側を見てみた時に、例えばWebの仕組みであるとかMCPと呼ばれる別の仕組みと互換性があるので、比較的Webの制作者の人たちやAIの開発者の人たちが使いやすい仕組みに乗っかっていて、なのでいろんな会社が対応しやすいんじゃないかという話をしました。あとはですね、AP2に関して言うとデジタル契約、委任という形のデジタル契約をうまく使いながらこれを実現しているねという話があります。で、4つ目最後に、いろんなビジネスっていうのが盛り上がってきそうだなという私の妄想を3つくらいお話ししました。

これね、どれくらいの時間軸でやってくるかわかんないですけど、2年後、3年後とかになると、実はAIを介してお買い物をしているっていうのが当たり前になる社会っていうのが来てもおかしくない。来てもおかしくないなと思うので、この段階で高いリスクを取って挑戦したいスタートアップとしてはもうそれが来るんだということにベットしてしまってですね、賭けてしまってそれが来た時にものすごく必要とされるような技術であるとかサービスを今から作り始めるっていうのは、1つのやり方だと思います。

はい、ということで今回の動画参考になったなと思う方いたらチャンネル登録と高評価を是非よろしくお願いいたします。では。