「いいもの」を集めてもおしゃれにはならない　MBが挙げる時代遅れなおじさんの着こなしテンプレート5つ

導入の寸劇：保険営業マンは「テンプレート」なのか

動画は寸劇から始まる。日本に留学しているアメリカ人のマークが交流会に参加し、生命保険会社などで働く人たちと名刺交換をする。帰宅したマークは父親に、日本の保険営業マンはなぜみんなネイビーのスーツに筋肉質の体、ツーブロックなのかと尋ねる。父親も、自分の担当の保険営業マンがネイビーのスーツで刈り上げたツーブロックだったことを思い出し、何かテンプレートでもあるのではないかと答える。

その夜マークは、テンプレート的な着こなしはあまりかっこよく思えず、時代遅れな気がすると考える。おじさんになるとそうした着こなしが増えるようで、自分も将来そうなりかねないから、避けるべきテンプレートを誰かに教えてほしいと願う。そこに「服の神」が現れる、という流れで本題に入る。

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1つ目：「保険ゴリおじさん」

最初に挙げるのは、一定の年齢の保険営業マンに見られる着こなしである。MBは特定の会社名を言いかけてやめ、最近その会社が大勢から叩かれていて、自業自得の面もあるがかわいそうだと述べたうえで、その会社に限った話ではないと断っている。

MBによれば、この層は筋肉、明るめのネイビースーツ、ツーブロック、高級時計が必ずセットになっている。なぜそうなるのかはわからないとしつつ、MBは二つの推測を示す。一つは、活躍している先輩営業マンがそうした格好をしているので自分も真似するという系譜があるのではないかという推測だ。もう一つは分かりやすさで、保険営業マンに求められる印象をそれぞれアイテムでアイコン化し、それを寄せ集めた結果ではないかという見方である。筋肉は意識の高さ、高級時計は成功、日焼けは男らしさ、ツーブロックは清潔感、派手なネクタイやチーフは華やかさの象徴というわけだ。

MBはそれぞれの理屈に一定の合理性があることも認めている。自分のように髪を長めにしていれば清潔感は失われるので、刈り上げて無駄をなくせば清潔感は出る。日焼けしていれば営業を頑張って回っている感じがするし、色白だと営業に回っていないと思われるかもしれない。いい時計をつけていれば稼いでいて営業がうまくいっている、信頼できると思われる。ネイビーは信頼を象徴する色なので、黒に近いネイビーではなく明るいネイビーにしてネイビーだとわかるようにする。こうした意図は「百も承知」だとMBは言う。

それでも問題なのは、あまりにテンプレート化しすぎた結果、「保険の営業マンってこういう感じだよね」という記号になってしまっている点だとMBは指摘する。そうなると、見る側はもはやその格好から「信頼できる」「営業を回っているのだろう」といった感想を持たなくなり、「保険の営業マンはみんなこういう格好だよね」と受け取られるようになりつつある、というのがMBの見立てである。

さらにMBは、本当にできる保険営業マンは今はこういう格好をしていないのではないかと述べる。根拠として挙げるのは自身の周囲の例で、知り合いの腕利きの保険営業マン数人はこういう感じではまったくないという。むしろ、成功しているあの人がこういう格好だから自分もそうしよう、という2番手、3番手、4番手の人がテンプレートに偏っている気がする、とMBは話す。

MBはこれを洋服好きの感覚になぞらえる。バブアーを着てバトナーのニットを着て、リーバイス・ヴィンテージ・クロージングのパンツをロールアップし、パラブーツのシャンボードを履く。どれも非常に良いものだが「スーパーテンプレート」で保守的な着こなしであり、本当におしゃれな人はあまりしないという。パッと見てブランドがわかる、どこで買ったかわかる着こなしを、服好きは基本的に嫌う。アイコン化・テンプレート化した時点で一定の陳腐化が始まる、とMBは考えている。

そのうえでMBは、今この格好をすると、おしゃれでないだけでなく一流にも見られないのではないかと「なんとなく」思うと述べ、視聴者に問いかける。成績や一流かどうかの話は別としても、おしゃれに見える人は多くないだろう、というのがMBの意見だ。対策として示されるのは文脈をずらすことである。筋肉質でもネイビーのスーツでもいいが、ツーブロックまで真似しなくてよい。ツーブロックで筋肉質なら、スーツをもう少し暗めのネイビーにする。あまりにアイコン化されると量産型の人間に見え、むしろ信用を損なう危険もあるのではないか、とMBは述べている。

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2つ目：「サブカルおじさん」

2つ目は、小さなライブハウスなど何らかのカルチャーに触れている人に多いとMBが感じる着こなしである。一つ一つのアイテムはすごく良いものだという。例として挙がるのは、非常に有名な東洋エンタープライズのスカジャン、ヴィンテージのTシャツ、リーバイスのヴィンテージのパンツ、レアなモデルのスニーカーなどだ。

問題はバランスを考えていないことだとMBは言う。一品ごとに文化的な背景があり、このTシャツは何年代のどこそこのもの、このスカジャンはこういう作り、このデニムにはこういう価値がある、というストーリーはたしかにすごい。しかしコーディネートという視点が乏しく、全体としてかっこよく、おしゃれに見えるかは二の次、三の次になっている人が非常に多い、というのがMBの見方である。

MBはここで留保をつける。これは生き方の問題であり、おしゃれに見せようと思っていない、好きなものを集めて着ているだけだと言うなら何の問題もなく、その通りだと認めている。ただ、おしゃれに見せようとしてこうなっている人も一定割合いて、良い服を集めているから自分はおしゃれだと思い込んでいる人が多いと述べる。

MBの反論は明快で、良いものを着ればおしゃれになるほど簡単な世界ではないという。もしそうなら成金は全員おしゃれになるはずだが、実際はそうではない。むしろお金を持っていないがセンスのある、古着を買い集めている若者のほうがおしゃれだったりするし、まったく売れていないが目利きだけはすごいモデルがおしゃれに見えたりする。アイテムの価値も大事だが、コーディネートがとても大事だというのがMBの主張である。

具体的なバランスの取り方としてMBは、このままだと「これから野球の応援に行く」ようにしか見えないと評したうえで、ジーンズをスラックスにする、スニーカーを革靴にする、原色の青だらけで派手すぎるなら帽子を取る、といった例を挙げる。ドレスとカジュアルのバランスを考え、全身がカジュアルで派手になりすぎないようにすることが大事だという。

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3つ目：「ヴィンテージおじさん」

3つ目は、サブカルおじさんと構造は同じだとMBは言う。ヴィンテージがトレンドだからと、価値のあるヴィンテージを集めて着こなしている人が意外と多いという。

MBはその背景として、最近はお金を持っている経営者もブランドよりヴィンテージに注目するようになったと述べる。理由はリセールの高さで、たとえばバレンシアガの靴やコートは簡単に値崩れするが、ヴィンテージのTシャツやジャージ、デニムは値崩れどころかどんどん値上がりしている。今買っても最終的に元が取れるから買っておいたほうがいい、という感覚で、服にあまり興味がない経営者までヴィンテージに手を出すようになり、リセールを考えて参入した「にわかヴィンテージファン」がすごく増えている、とMBは見ている。

MBは知り合いのヴィンテージ収集家の話も紹介する。その人は、古着の価値を本当にわかって愛している人が手に入れられない価格になってしまったと嘆いていたという。デイトレーダーのような人たちがヴィンテージ市場に参入し、服ではなくお金のように扱うようになったため、面白い業界ではなくなってきた、というのがその人の嘆きだった。MBは、人の捉え方はいろいろなので一概にそういう側面だけではないとしつつ、今のヴィンテージには暴走気味、バブル気味なところがあると述べる。

感覚や感度が高くてヴィンテージにたどり着いた人は非常にかっこよかったりする。一方で、にわかファンが「これも価値がある、あれも価値がある、これは限定品」と集めていくと、問題の着こなしになるとMBは考える。この格好を見ておしゃれだと思う人は同じ界隈の狭い世界にしかいないだろうし、古着好きでもおしゃれだとは思わないのではないか、価値のあるものを着ているとは思っても、それとおしゃれは全く違う概念だ、とMBは述べる。

ここでもMBが強調するのはバランスである。ヴィンテージの価値が上がっていてもトレンドはトレンドとして存在するので、ボディバッグやこのジャージは今さすがにない、といった判断は必要だという。収集品として持つのはいいことで素晴らしいが、おしゃれに見せたいなら着こなしではバランスを考えないと難しい、というのがMBの結論だ。

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4つ目：「ちょいワルおじさん」

4つ目は、特に地方に多いとMBが言う「ちょいワル」スタイルである。特定のバッグがアイコンになっていて、シューズはなぜかグッチが多い気がするという。今どきいるのかという感じだと言いつつ、ベッカムヘアで毛先だけ金髪、あるいは最初は全部金髪だったのが伸びて毛先だけになったのか、とMBは描写する。ストライプのジャケットに、今どきは少ないかもしれないが白シャツを外に出し、バックルが非常に派手で、デニムは必ずディースクエアード。そしてジャケットには必ずダメージデニムを合わせる。

どれも良い品だが、バランス感がないとMBは指摘する。派手で、ゴールドが好き、レザーが好き、赤が好き、そういうものばかりだという。悪いわけではないとしつつも、10年経っても30年経ってもこの着こなしなのだから、そろそろトレンドを取り入れたほうがいいのではないか、髪型一つとってもそうだ、とMBは述べる。

MBの提案は、お金持ちが選ぶアイコン的なアイテムばかりを集めると嫌味なだけになるので、アイコン的なものは1〜2個に絞り、あとはベーシックな着こなしで整えることだ。MBはそれが「本当の金持ち」の着こなしだと考えており、ここでも「やりすぎない」というバランスの問題として位置づけている。

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5つ目：「ギャングおじさん」

最後は「ギャングおじさん」で、MBは割と多い気がすると言う。MA-1を着てゴールド系の小物をつけ、時計はウブロ、本当にそちら系の人ではないかという風貌の人たちだ。

MBによれば、こういう人に限って非常にいい人だったりするという。近所のスナックや飲み屋にこういう人がいて、関わりたくないと思うが、話してみると実家が農家で普段は畑を耕している、米を作っている、という。MBは新潟出身で、新潟にはこういう人がいると話す。農家には見えないが、話を聞くと本当らしく、反社会的勢力ではないらしい。地方にはこの手の人がいる、というのがMBの体験談である。

MBはその背景を、地方特有の「悪い人が強い、悪い人がかっこいい」という価値観を引きずっているからではないかと推測する。悪い人がかっこいいという価値観は、いつの時代もファッション業界にある。ファッションはもともとヤンキー文化でもあるので、悪いものがかっこよく見えるのは理解できるという。しかし、最大限に悪くすれば、かっこいいからだんだん離れていくとMBは指摘する。

MBは「優等生」から「悪い人」までの目盛りを想定し、おしゃれでかっこいいと認識されるのはその中のある範囲にとどまると説明する。そこを逸脱すると、おしゃれではなくただの悪い人になる。かっこいいイコールちょいワルというファッションの価値観はわかるが、悪すぎればただの悪人になってしまうので、やはりバランスが必要だという。

具体的には、ゴールドのネックレスやバックルなどゴールドで統一するのをやめる、これだけいかつい格好ならサングラスは外す、といった提案をしている。MBは、趣味で他人に褒められたいと思っていない、あるいは舐められたくないというのなら、それでいいのかもしれないと留保する。ただ、おそらく周囲は怖がっているし、おしゃれともかっこいいとも思われていないだろうという。狭い界隈ではかっこいいと言われるかもしれないが、そのまま東京に出れば田舎から来たと思われるだろう、とMBは述べ、バランスを取ることは非常に大事だと締めくくっている。

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結論：どのジャンルでも「やりすぎない」

5つの事例を振り返り、MBは今回のテーマを「バランス」とまとめる。どのジャンルでもやりすぎないことが大事だという。悪さなら「ちょいワル」、保険営業マンなら「ちょいゴリ」、サブカルなら「ちょいサブカル」、ヴィンテージなら「ちょいヴィンテージ」程度ならいいが、あまりにやりすぎると良くない、というのがMBの結論である。

保険営業マンの事例ではテンプレートが記号化して意図した印象を伝えなくなる点を、サブカルとヴィンテージの事例では良いアイテムを集めることとコーディネートが別物である点を、ちょいワルとギャングの事例では一方向に振り切った結果トレンドから取り残されたり、見る人に怖がられたりする点を、MBはそれぞれ示した。いずれの場合も、本人が趣味として楽しんでいて他人の評価を求めていないなら問題はないとMBは断っている。そのうえで、おしゃれに見せたいのであれば、要素を足しすぎずに全体のバランスを取ることが必要だ、というのが動画を通じたMBの立場である。