原宿の旗艦店はスマホで注文し1階で受け取る　ヒューマンメイドの売り場と売上目標

原宿に現れたガラス張りの建物。スケルトンの斬新なデザインがひときわ際立っていますね。ヒューマンメイドのハートマークと大きなライオンのモニュメントが出迎えてくれました。アパレル店とは思えないような内装です。

1階はボックスだらけの独特の造りです。

2階に行ってみます。よろしくお願いいたします。よろしくお願いします。テレビ東京の竹崎と申します。

この売り場面積、かなり広いですね。ここの面積は既存の4倍の大きさになってます。4倍。そうすると商品の数も増えてるんですか？ そうですね。商品も160品ぐらいありまして、フルラインナップで今回はご用意しております。

商品はTシャツ、アクセサリーなど。20、30代を中心に人気を集めるストリートブランドです。旗艦店開業に合わせてスニーカーも初めて投入しました。

私も試着させてもらいました。オーバーサイズで着てみると可愛いですね。後ろに大きなリスの絵柄が入っていて、しかもここにどんぐりのバッジが付いてるんです。ヒューマンメイドならではの遊び心あふれるデザインになってます。リスを開けるとライオン。

パンツはおよそ4万円。デニムジャケットは7万円。手頃とは言いがたいものの、新商品の多くは短期間で完売。値引きなしでの販売率は100%だと言います。素材や手触りにこだわるヒューマンメイド。

ガラスになって。手に取りやすいように、商品はガラスで等間隔に区切られた特殊な陳列棚に飾られています。

気になるのは、ここ、サンプルしか置いてないように見えますが、どうやって購入するんですか？ モバイルオーダーをご用意しておりまして、こちらからオーダーができます。このQRコードを読み込む。デニムジャケットを。欲しい商品をその場でカートに入れていきます。

コンプリート。QRコードが出てきましたね。終わると1階に移動。こちらで。はい、ました。整理番号が届きました。ましたとのこと。76番です。ちゃんと準備できてましたね。

1階はこのレジと商品の在庫を置いてあるだけなんだそうです。少し煩わしいようにも見えますが、DXを進めつつ、人から受け取る温かさの両立を目指した試みとのことです。こう自分で商品を。

去年11月にグロース市場に上場したヒューマンメイド。日本のストリートカルチャーで大きな存在感を持つデザイナーのNIGO氏が2010年に創業。グラミー賞を何度も受賞したアメリカのアーティストで、NIGOの友人、ファレル・ウィリアムス氏も創業時からアドバイザーとして参画しています。世界的な知名度を誇る2人により世界中にファンを持つヒューマンメイドのオープン前日には、BTSのメンバーも来店。

ご遠慮お願い。ご遠慮ください。

コラボ商品は2日で完売しました。国内の既存店には多くの外国人客が訪れます。韓国、台湾、香港にも出店し、海外売上比率は6割を超えます。公評。

会社の舵を取る松沼氏。これからんな人に。ユニクロで柳井氏の経営手法を学んだ人物です。

実際ここを流れるその客数であったりとか客単価を考慮すると、年間でも大体20億から30億ぐらいの売上を誇れると思っておりますので、ブランド自体の企業価値の向上であったりとか、売上の拡大、利益の拡大ってことを望んでやっていきたい。

打ち出した旗艦店戦略は国内だけにとどまりません。